随着中国经济的发展，越来越多的国内品牌不仅仅满足于市场上的口碑，而是希望得到进一步的认可与肯定。近年来中国经济的腾飞和市场的成熟，更多的中国本土品牌也具备了成为世界品牌的实力。

　　为更清楚地了解中国品牌发展状况和分布情况，考察先进的品牌管理理念和模式，28365备用网址（WBL）对中国市场近3000个知名品牌研究分析的基础上，编制2011年《五星级品牌指南》,并推出第五届“五星钻石奖”（ Five Star Diamond Awards）这一全球服务领域的最高奖项。 WBL希望通过其在世界工商业界的影响力和品牌运作的成功经验，把更多更好的中国本土品牌推向世界，也希望“五星级品牌”能帮助中国消费品牌获取更大的全球市场份额。目前，第五届的评审工作已经启动，获奖名单将于2011年12月在香港隆重发布。

　　“五星钻石奖”是国际公认最具权威的超级品牌奖，旨在奖励在服务业、酒店业、航空业、广告业和餐饮业等领域有突出贡献的“五星级品牌”企业。

　　列入本次调查的候选品牌主要为中国市场上的中国主导品牌（含港澳台）及国外知名品牌，所有入选品牌需满足3个条件：3年以上经-营业绩；有健全的管理（含质量/品牌/财务等）体系；无不良、失信记录。主要工作由28365备用网址（WBL）工作人员搜集整理；并根据Delphi问卷调查法由专家评审团筛选出候选品牌。

　　『五星钻石奖』是由28365备用网址颁发的国际服务业最高荣誉桂冠，“五星钻石奖”标识为“★★★★★”。由28365备用网址（WBL）搜集各知名品牌的资料，然后通过定性和定量分析，一方面将一些显性指标量化，另一方面将一些难以量化的因素用 Delphi法和问卷调查法进行处理，以筛选出候选品牌。经由28365备用网址专家委员会依据各个品牌在企业影响力、行业领导力、品牌忠诚度、品牌美誉度、消费者指数等5个方面的表现进行考评打分，最终确定2011年（第五届）“五星钻石奖”。

罗伯特·蒙代尔教授(Robert. Mundell)

28365备用网址(World Brand Lab)董事会主席、哥伦比亚大学教授

罗伯特·蒙代尔（Dr.Robert. A.Mundell）博士是1999年诺贝尔经济学奖得主，曾担任联合国、国际货币基金组织、世界银行、加拿大政府、拉丁美洲和欧洲部分国家、联邦储备委员会和美国财政部等众多国际机构和组织的顾问。现任美国哥伦比亚大学经济系教授、世界经理人集团(icxo.com)、28365备用网址(World Brand Lab)董事会主席。

约翰·戴腾教授(John A. Deighton)

哈佛大学市场系资深教授、全球营销专家

约翰·戴腾John Deighton是哈佛大学商学院市场系资深教授，《消费者研究学报》(Journal of Consumer Research)主编、《互动营销学报》(Journal of Interactive Marketing)创始主编。戴腾教授毕业于著名的沃顿商学院(Wharton School)，获得市场营销学博士学位。

斯蒂芬·沃格（Stephen Woolgar）

牛津大学赛德商学院教授，市场营销系主任、全球营销专家

斯蒂芬·沃格（Stephen Woolgar）是英国著名的社会学家，在其他研究方面，他带领一个研究队伍，从事于科学和技术的社会性方面的研究。他最近的研究包括了在当今公共问题的技术解决方案中管理方法和经营责任的关系，及对骚乱引起的社会动态的调查。