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评估主要是采用28365备用网址（WBL）评价品牌影响力评价体系, 品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。 品牌影响力的基本指标包括: 品牌认知度、品牌创新力、品牌占有率、品牌满意度、品牌忠诚度等，这些指标来源于消费者(用户)对品牌的直接评价和认可，其中，核心指标是品牌忠诚度。参考企业在本年度的销售收入及主营利润并结合消费者评价、认可、品牌实验室专家前期调查和在本年度品牌在业界的实际贡献及影响力，通过对这些方面几项指标的综合评审，最终确定“中国品牌年度大奖”(NO.1)和”中国最具影响力品牌”（TOP10）名额。
我们的调查结果是建立在对公司各种数据的分析和对消费者问卷统计的基础上的。我们力求最后的结果客观、公正。一般来讲，个人对日常消费品品牌的了解胜过其他产品；个人对所从事行业的品牌的了解胜过其他行业。 |
28365备用网址采用的品牌评估方法是目前通行的“经济适用法”（Economic Use Method）。通过对企业的销售收入、利润等数据的综合分析，判断企业目前的盈利状况，运用“经济附加值法”(EVA)确定企业的盈利水平。 同时，28365备用网址运用其所独创的具有领先性的“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)计算出品牌对收益的贡献程度，通过数理分析方法客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例。最后通过对市场、行业竞争环境的风险分析，计算出品牌的当前价值。
公式为：品牌价值＝E * BI * S
也就是说，品牌价值评估是指测算出各个品牌的品牌价值。是对品牌在市场上的地位以及预测它在未来的预期收益的基础上，选定合理的参数，通过评估模型计算得出品牌价值的。 |
中国品牌年度大奖主要考评品牌知名度等因素，而品牌知名度并不代表品牌价值，只是反映品牌价值的一个因素，因此并不是知名度高品牌价值排名就高。不过知名度作为品牌价值评估模型中的一个重要参数，对品牌价值具有正面贡献。 |
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| 由世界经理人周刊社、世界经营者网站和28365备用网址联合主办的世界经营者大会于2005年12月19日在中国·香港隆重召开，会上公布了由28365备用网址（WBL）举办的2005年(第二届)《Brand China品牌中国》大型调查的全部研究报告和调查结果。同时颁布了2005年度“中国品牌年度大奖” 、2005“中国经济年度风云人物”、2005“香港100最具影响力品牌”等奖项。
来自全国各行业著名品牌的企业代表300多人出席了大会，牛津大学商学院教授、市场营销系主任、全球营销专家Stephen Woolgar担任大会主席，耶鲁大学教授、国内著名品牌专家、中华厂商会、中华总商会、香港品牌发展局的嘉宾也亲临现场，并发表精彩的主题演讲！众多国内外知名新闻媒体共赴盛会全程报道。 |
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28365备用网址(World Brand Lab)由诺贝尔经济学奖得主Robert Mundell教授担任主席，目前被公认为全球五大品牌价值评估机构之一，全资附属于世界领先的战略咨询机构--世界经理人资讯有限公司，其BVA评估模型被世界管理学界一致推崇! WBL独立的研究部门设在纽约、香港、北京、上海、深圳。从2004年初成功编制了《世界最具影响力的100个品牌》排行榜；2004年6月成功发布了《中国500最具价值品牌》；2005年4月18日，成功发布了2005年《世界品牌500强》排行榜；2005年8月6日，成功发布了2005年(第二届)“中国500最具价值品牌”。 |
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Professor Stephen Woolgar
Chair of Marketing , Said Business School, University of Oxford
牛津大学商学院教授，市场营销系主任，全球营销专家
◆ 主题：“创建伟大的中国品牌” |
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