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关键字：企业 品牌换标 理由 品牌 品牌塑造
这几年，选择换标的公司很多，国际上就有象GE、英特尔、PHILPS、柯达、BenQ这样的大公司，国内公司象联想、华为、联通等也陆续完成了更换标识。事实上，这一轮换标的热潮也是从国际公司开始的。
更换后的标识，是公众容易看到的品牌部分，更为关键的是，换标背后的战略考量，也就是品牌战略部分，它是相对不容易见到但确确实实又是对公司最为关键的部分。我们要强调的正是，更换标识其实是公司更新品牌战略的一种表现而以，这样的表现在诸如品牌名称、广告传播、产品包装、品牌行为中也同样存在。
因此，在这些选择更换标识的公司中，成功的公司会将品牌战略更新后顺势导出品牌新的识别。而不成功的公司，依则是葫芦画瓢，不得要领。仔细分析后，我将进行换标的公司分为三类：
品牌关键词：
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