企业通过媒体传达的广告需要面对很多的人，而传达的内容是一样的。那么怎样才能让消费者接受我们，就要看我们的创意表现了。如果我们连要传达什么都不知道，是不可能有好的广告出来的。因此，我们要学习的是，在什么时间，什么地点，应该说什么样的话，这就需要认真思考了。

　　一般来说，创意是指表现主体的一系列思想活动，它是对主题的提炼，形象的塑造，文字的凝练和画面的意境，以及表现形式的综合思考。有些人把广告的制作过程当成一个大的创意，因为广告的文案和视觉表现都需要创造性，而且与创意的思考密不可分。国际广告界还有这样一句话：“缺乏创意的传播毫无价值。”虽然这句话有些夸大了创意在广告策略中的地位和作用，但也说明了创意的重要性。对于我们的广告人员来说，了解创意的表现，目的是为了和企业的营销定位接轨。

　　广告是以目标消费者为对象，来创造出商品或企业的形象的。因此，广告作品中就必须具有一些能引起目标消费者注意的创想。当产品以意想不到的非传统方式展示时，才会使消费者留下深刻的印象。因此，创意本身是需要突破常规的，需要突破那些既成的、大家普遍认同的方式，而用另外一种让大家感到眼前一亮的方式体现出来。创意本身是一种在有限规则里的天马行空。

　　比如说，我们要在创意中加入法兰西的精神，就必须要明白，法兰西的精神是什么？法兰西的内涵又是什么？假如说法兰西的精神中有浪漫的元素，但是不是说两个人去公园约会，去咖啡厅喝咖啡就是浪漫了呢？这些都是大家知道的。既然大家都知道，那么我们就不需要这样去表现，而是应该想想其他的形式。

　　再比如说，一个服装品牌，我们需要在广告创意中体现出品牌的情感和性格来，那么我们应该如何表现？直接说“我是高雅的”是没有一点儿用的。这个时候，我们就要思考，用白纸黑字能不能体现出品牌的情感性格来？用色彩能不能体现？我们用另外一些元素，一个方块，一个圆，或者是书法字中的一撇一捺，能不能体现？

　　如果能，那么这些就都是创意。