哈利·波特，已成为一个超越国界的魔幻品牌。

　　2007年7月13日，《哈利·波特》系列电影的第五部——《哈利·波特与凤凰社》在麻瓜（不会魔法的人）世界全球首映。截至9月12日，已上映的5部《哈利·波特》电影全球总票房超过了44.7亿美元，把22部英国超级特工“007”系列和6部《星球大战》系列都甩在了身后，成为史上最赚钱的电影系列。

　　而这个赚钱机器还在运转，系列电影的第6部《哈利·波特与“混血王子”》将于2008年11月21日感恩节在北美上映。那么第7部呢？哈利·波特就像他自己所拥有的神奇魔法一样，神奇地惊动了整个世界，并成为一个具有传奇色彩的商业品牌。而系列电影其实只是这个品牌的一个部分。

　　品牌文化从书开始

　　一位西方评论家曾说：“你可以说自己没有看过《哈利·波特》系列图书，也可以说自己没有看过《哈利·波特》系列电影，甚至可以说你讨厌那个魔法男孩，但你千万不要说自己从来没有听说过哈利·波特，那将是你孤陋寡闻的铁证。”

　　现在说起哈利·波特，它不是英国女作家J·K·罗琳的系列魔幻文学作品，也不是风靡全球的系列电影，更不是网络上品种丰富的游戏，甚至不是在霍格沃茨魔法学校里待了7年的男孩。它就是一个品牌的概念，而这个品牌的魅力可以超越国界、年龄，以至语言的障碍。

　　文化是品牌的灵魂。当社会进步，消费水平提高，人们的物质要求得到满足的时候，对品牌精神满足度的要求就变得越来越高。那么什么才能打动见多识广的消费者呢？魔幻色彩，这个世界没有的东西自然最有吸引力。

　　在J·K·罗琳写下第一部《哈利·波特与魔法石》时，她并没有预料到它的成功。但从一开始《哈利·波特》就已经具备了赢得巨大成功的品牌文化内涵。罗琳以她超凡的想像力和驾驭情节的能力，构幻了一个活灵活现的魔法世界，塑造了一个邻家少年与史诗英雄的结合体。哈利可能是下一个超人、亚瑟王、蜘蛛侠或者天行者路克，甚至比他们还受欢迎。《哈利·波特》系列的文化特点决定了哈利·波特将拥有比史诗英雄更多的“粉丝”，因为一个原本就不存在的世界中的英雄，他的拥趸是不分国界、年龄、语言和文化背景的。所以《哈利·波特》系列小说问世以来，在全球已被译成64种文字，共售出3．25亿册，总销量仅次于《圣经》及《毛主席语录》。

　　《哈利·波特》初问世时曾被出版商定位为面向9~15岁读者群的书籍。该系列的第二本《哈利·波特与密室》和第三本《哈利·波特与阿兹卡班的囚徒》甚至都还获得了9~11岁年龄组NestléSmarties图书奖。这与作者罗琳的初衷并不相符，她一再说明她在开始写哈利·波特系列小说时没有针对某个年龄段读者的想法。大概也正是因为罗琳这个不刻意的想法反而为她赢得了更多的读者。

　　就如弗吉尼亚福拉姆学院的教授格里姆斯所说，“对儿童来说，哈利·波特就是童话中降服恶龙的王子；对青少年来说，他是真实世界中的少年同学；对成年人而言，他又是战胜异象、改变世界的典型英雄。”哈利·波特的读者群显然不能用年龄来区分，因此系列小说的出版商们开始更精明起来。同时出版两个封面不同的版本，尽管它们的内容是一模一样的：一个封面适合青少年的儿童版和一个封面设计成熟稳重的成人版。

　　《哈利·波特》除了文化内容老少皆宜外，还极具吸引力。有引人入胜的好莱坞式情节，完美融合的西方古典文学精粹，并从希腊神话、狄更斯小说、魔戒三部曲与星际大战电影中广泛取材。生动描绘了哈利·波特、赫敏·格兰杰、罗恩·韦斯莱等主要角色学习魔法、同学间冲突、与伏地魔对抗等，在“哈迷”眼前展开了一幅神奇、惊险、传奇、真实的魔幻画卷。