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莎朗斯通事件凸显迪奥与时俱进 审时度势
2008-05-30 09:55    
【ICXO.com编者按】路威酩轩今日对记者表示,目前公司在中国已取消了所有莎朗·斯通代言的DIOR品牌的广告形象

关键词:莎朗斯通 迪奥 地震 品牌 公关

  美国影星莎朗-斯通关于四川地震的不当言论,不但使自身形象一跌再跌,更是殃及到其代言的LVMH旗下的迪奥(DIOR)品牌。路威酩轩今日对记者表示,目前公司在中国已取消了所有莎朗·斯通代言的DIOR品牌的广告形象,并取消了莎朗-斯通在中国一切与DIOR品牌相关的商业活动。

  网友认为道歉是“伪善的”

  5月28日,莎朗-斯通授权其经纪人发来致歉信,就其在受访中的不当言行对于中国人民所造成的伤害,向中国人民致歉。

  但莎朗-斯通的道歉似乎并收到更为积极和有效的效果。从国内各大网站、论坛的留言中,多数网友表示不接受莎朗-斯通的道歉,认为其道歉是“伪善的”,呼吁取消其DIOR品牌代言人身份的表态此起彼伏。

  取消莎朗·斯通在华广告形象及相关商业活动

  5月29日,记者再次连线DIOR品牌所属的LVMH旗下路威酩轩香水化妆品(上海)有限公司(下称“路威酩轩”),询问事件的最新进展。路威酩轩公关部表示,目前并没有收到LVMH法国总部的相关通知。“这件事事关重大,对公司而言,短期内仓促作出决定恐怕不是很明智的做法。” 路威酩轩公关部人士路易斯对记者表示,“事件发生后,莎朗-斯通已经道歉了,我们希望网友与消费者保持冷静与理智,DIOR是无辜的。”

  路威酩轩同时表示,目前公司在中国已取消了所有莎朗-斯通代言的DIOR品牌的广告形象,并取消了莎朗-斯通在中国一切与DIOR品牌相关的商业活动。

  相关新闻显示,2005年底,迪奥总裁在面对媒体宣称:我们之所以选择莎朗-斯通,是因为她在全球都颇受欢迎,在40岁的不惑之年仍然拥有美丽迷人的容颜,充满知性与独立。随后,莎朗-斯通一度代言迪奥旗下香水,手表,护肤品等多样产品,护肤品广告口号为“成熟、智慧和美丽”,并成为其“国际性签署代言人”。

  而在莎朗-斯通对四川地震发表了不当言论之后,一贯以“品牌形象”为“集团灵魂”(摘自LVMH中国官网)的LVMH,此时走到了这样的一个十字路口:在公司引以为傲的“品味”和莎朗斯通的“有辱使命”之间,如何抉择,才能保住品牌形象。正如一位从事公司品牌研究的内业人士所言:莎朗-斯通的行为,不但拷问了她自己的良知,同时也拷问了管理者在品牌出现危机时的处理能力。

品牌关键词:莎朗斯通   迪奥   地震   品牌   公关

 [品牌日报]

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