一周前，笔者无意间看到了一篇刊登在3月13日《中国工商报》上题为《法国品牌？中国品牌？——家美乐血统迷局初探》的新闻报道，现就原文中的部分内容作如下简要回顾。

　　前 言

　　“CAMENAE是法国家美乐集团个人护理用品品牌之一，于上世纪70年代创立于法国南部的普罗旺斯。在全球有3000家专卖店，其中60%以上分布在法国本土之外，尤以北欧的店铺最多，是欧洲最畅销的个人护理用品品牌。”这是化妆品品牌家美乐广告宣传页上对自己品牌的介绍。

　　从这段文字看，家美乐是一个地地道道的法国品牌。然而，一段时间以来，记者多次接到群众投诉反映称，家美乐根本不是所谓的法国品牌，而只是一个土生土长的中国品牌。有投诉称，家美乐涉嫌虚假宣传。那么，家美乐的身世究竟如何呢？这个法国品牌又是如何来到中国的呢？本报记者近日对此进行了深入采访。

　　据家美乐相关资料显示，法国家美乐(远东)有限公司是由法国CAMENAE集团公司控股的在港企业，主要负责中国地区业务的拓展与市场开发。2003年，该公司以交换股权的方式在华注册成立了广州金岳贸易有限公司，作为中国地区总承销商。至今，CAMENAE的销售网点已覆盖我国大部分省份。由此可见，CAMENAE是2003年从欧洲来到中国的。但是，有关业内人士的观点却让记者对这个自称为“法国品牌”的化妆品品牌产生了疑问。

　　长期从事日化美妆业营销专家的冯建军在一篇标题为《探寻中国美妆和个人护理用品业的“无冕之王”》的文章中表示，家美乐品牌起步于2003年，由于当时的操盘手来自于国内化妆品牌汇美舍初创团队，所以非常注重产品和品牌文化的培植和营建工作。他们通过移花接木的手法使“土生土长的家美乐”摇身一变成为了法国的洋品牌。家美乐品牌在产品群开发和规划的前期为了降低投入和规避风险，就决定以某国际品牌的主体风格和元素为母版，直接进行前端要素的立体拷贝和复制，站在巨人的肩膀上肯定超过巨人，所以家美乐品牌在包装设计、产品价值感和形式感方面都进行了一定的提升。

　　血统之争

　　按冯建军的说法，家美乐并不是法国品牌，而是一个“土生土长的家美乐”。但是，对于这种说法，家美乐并不认可。据广州金岳贸易有限公司相关人员介绍，家美乐系列产品是法国品牌，大部分原料进口，有一些产品是原装进口。两方意见相左，家美乐到底是法国品牌还是土生土长的国内品牌一时成了谜局。

　　近日，记者赴广州金岳贸易有限公司进行调查。调查中，记者看到该公司位于广州市天河区体育东路116号2405房间。广州市天河南一路92号101铺，是家美乐品牌的店铺之一。该店店员告诉记者，该品牌是法国品牌，在法国生产，在广州灌装。

　　针对家美乐资料中所称的“法国CAMENAE集团公司控股的主要负责中国地区业务的拓展与市场开发在港企业”法国家美乐(远东)有限公司的情况，本报记者又专程赶到香港对家美乐的情况进行调查。据了解，法国家美乐(远东)有限公司的确在香港注册登记了，其所在地址和许多公司同在一间写字楼。随后，记者按着家美乐的注册资料来到其注册所在地——湾仔轩尼诗道139号，但在这间写字楼里，记者并未找到家美乐公司。