奢侈品Luxury源于拉丁文的“光”(Lux)，即一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品。

　　1992年，LV率先来到了中国，随后Gucci、Dior等国际品牌也纷纷在中国北京、上海等一线城市落户， 从而开始受到越来越多时尚人士的追捧。曾有数据显示，奢侈品在中国近几年正以较快的速度发展，2007年的奢侈品消费占全球市场份额的18%。我国已成为世界上奢侈品牌的主要消费国家。

　　不仅是“富人”在消费

　　位于北京市金融街的四季商城金融街购物中心，是众多奢侈品牌的集中地。刚进入一层，就可以看到LV、Lane Crawford、Gucci、Dior的广告牌醒目地挂在墙上，比起普通商场的火爆这里要冷清得多，但仍有来扫货的消费者。

　　在国际名牌店有多年销售经验的赵小姐告诉记者，每逢周末是她们最忙的时候，有很多人来店里选购商品，“来这消费的大多数是25—40岁之间的年轻高级白领女性和有钱人。有的人会在试过之后马上购买，有的则是连续几周都过来看然后才决定买。”赵小姐说，很多喜欢这些名牌的白领女性是攒了几个月的工资才过来买的。

　　据了解，在奢侈品消费的群体中，主力军多为年轻的白领阶层，年收入在8万元以上，该群体对时尚有着相当的认知，对奢侈品有着极大的热情。

　　经记者发现，出入金融街购物中心的每10位顾客中，平均有8位是穿着时尚的女性，平均年龄在25—40岁之间。

　　金融中心中的一位售货员告诉记者，来店里消费的顾客，达到一定消费额度就可成为会员，“这些会员以在银行和外企工作的白领居多，也有企事业单位的高层，使用信用卡消费的占95%以上，其中，还有一部分人是用信用卡分期付款的。”另一家店中的售货员也表示，从会员购物付款情况来看，并不是所有购买奢侈品的人都有很高的消费能力。有关调查数据显示，有很大一部分奢侈品购买者月收入在6000—10000元之间。

　　据了解，中国消费者的数量已排在LV全球客户群的第三位。目前，几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店，据世界奢侈品协会调查数据显示，中国人在2007年的奢侈品消费占全球市场份额的18%，消费人群已经达到总人口的13%。预计到2015年，中国奢侈品消费将占全球市场份额的32%。奢侈品在中国有相当大的市场和发展潜力。

　　魅力来自独特的品牌文化

　　大多数的奢侈品牌都有着相当一段时间的历史，正是时间孕育了它们独特的品牌文化。

　　LV的创办人Louis Vuitton原是拿破仑爱妻的御用捆工。每当拿破仑要去征战时，皇后就召用他设计皮箱。1911年，英国豪华游轮铁达尼号沉没海底，一件从海底打捞上岸的LV硬型皮箱，竟然没有渗进半滴海水，这样一个传奇更使LV声名大震。而Chanel之所以能成为浪漫典雅的代名词，是因为它背后有浪漫的爱情故事。高贵的品质，加上故事的衬托，奢侈品“理所应当”地有了它奢侈的理由。