Nike

    
    创建时间：1972年 创始人：Bill Bowerman 最初身份：长跑高手、田径教练 创始人：Philip Knight 最初身份：中长跑运动员 国籍：美国
   
    后起之秀的“野心”
   
    Philip Knight，1938年出生，从小喜爱体育运动，是阿迪达斯、彪马等运动品牌的忠实拥趸，那时的他绝想不到自己以后可以开创一个与阿迪达斯争雄的世界级品牌。为了自己的体育事业，Knight来到了美国田径运动的大本营—俄勒冈大学，可惜一直成绩不佳，始终无法成为世界级运动员。
   
    但是，Knight是幸运的，在这里他遇到了自己终生的良师益友—Bill Bowerman。1911年出生的Bill Bowerman曾经是个长跑高手，上世纪50年代曾连续几次打破世界长跑纪录，在俄勒冈州尤金市小有名气。退役后，他在俄勒冈大学当上了一名田径教练，一直默默无闻。但Bowerman却有鲜为人知的一面：要强，有设计天赋而且具备领导智慧。
   
    作为一名细心的教练，他很关心运动员的需求，为了使自己的弟子们在训练中不容易受伤，并且跑出好成绩，Bowerman便着手设计一种支撑力好、摩擦力小、稳定性强的鞋子。可惜当时所有的制鞋公司对他的设计都不感兴趣，没办法，他只好找制鞋匠帮忙自己制作。结果，穿着Bowerman制作的鞋子的选手们都发挥得比平时要好，让人们看到了他在专业设计方面的天分。
   
    Knight大学毕业后继续到斯坦福大学攻读MBA学位，1960年，毕业后的他来到日本碰运气，结果取得了日本生产的高质量低价格的跑鞋—Tigers的代理权。拿到代理权之后，Knight立即找到了Bowerman，两人各出资500美元，成立了“蓝丝带体育”(Blue Ribbon Sports) 公司，这就是“Nike”的前身。
   
    1972年，Bowerman和Knight不愿继续忍受日本方面的苛刻条件，于是终止了和对方的合作，开始了自己的创业之路，并将自己制作的鞋子命名为“Nike”。1978年，“蓝丝带体育”公司正式更名为耐克公司 (Nike, Inc.) 。由于Nike能够充分掌握年轻人和运动人的需求(这是Bowerman的拿手好戏)，再加上Knight的商业头脑，品牌自一问世就站在流行趋势的最前方。从1980年开始，Nike占据了美国约50%的市场份额，坐上了运动品牌头号交椅。与其他品牌不同，Nike从顶级运动员身上看到了巨大的市场潜力，采用了独特的金字塔形广告策略：塔尖是顶级运动员，依次是国家队、NBA联赛省级队，直至普通青少年的篮球活动，涵盖了整个体育用品市场的各个阶段。
   
    今天的Nike已不仅仅是一家企业、一个品牌，它所代表的更是一种美国文化。半个世纪来它对全世界的冲击力是巨大的，无论在哪里，你都能够看到那句最能代表美国人积极向上的口号“Just Do It”(只管去做)。作为运动员，Bowerman和Knight也许做得还不够好，但是作为创业者，他们的名字已经成为一个传奇、一种标志。

品牌关键词：李宁   Nike   Iceberg   Lacoste   Missoni

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