关键词：耐克 刘翔 飞人 夺冠 广告
可以说，刘翔是耐克营销历史的一大骄傲。早在2002年刘翔还名不见经传的时候，耐克就签下了他。2004年8月24日，就在刘翔参加奥运会跨栏小组预赛前一天，以刘翔为主题的耐克广告开始在全国播放，与耐克国际版本广告共同占据黄金时段；27日起，耐克将广告全部换为刘翔版；8月28日，刘翔出人意料地拿下了雅典奥运会冠军，成为万众瞩目的焦点，耐克的刘翔首战全面告捷。
其实耐克在雅典奥运会后的四年中，一直绞尽脑汁在刘翔身上做出新文章。日前，耐克推出了北京奥运会版本的刘翔广告。最新的广告是通过刘翔展现专注，引发青少年给自己贴上更富个性化的标签。
刘翔是耐克在北京奥运会上的最大筹码，但也同样是最大风险。毕竟谁无法担保他在奥运会上会赢得金牌，因为男子110的跨栏的跑道上还站着古巴天才罗伯斯。耐克大中华市场部总监潘建华如是说，“我们的目标是让刘翔在2008年能够代表耐克传达一个声音。”
