几个小时前抵达中国首都的阿迪达斯公司总裁埃里克·施塔明格兴奋地说：“我们在北京开设了全球最大的阿迪达斯品牌店。”他说：“我们首次在同一个屋檐下拥有了我们的所有品牌概念，而不是一个仅有几种产品的柜台。”

　　这家阿迪达斯品牌店面积为3170平方米，分为4层，囊括阿迪达斯各种概念的产品。该公司中国零售部负责人弗雷德里克·塞耶说：“我们的主要目标是要与顾客建立一种真正的联系。因此，我们开设了许多互动场所，顾客在那里可测试他们的体力，给运动衫印上自己的名字、定做鞋子。有值班人员负责向你说明一切，尽量满足顾客的任何需求。”

　　这家德国体育用品公司在距奥运会开幕还有1个月之时开设这家大型品牌店显然不是～种巧合。施塔明格承认：“中国市场很重要，我们为26个奥运会体育项目和16个国家的奥委会提供服装，其中包括法国奥委会和中国奥委会，我们是2008年北京奥运会体育服装的正式合作伙伴，我们必然在此积极拓展市场。”

　　迄今，阿迪达斯品牌已遍及中国500个城市，拥有近4500家分店。塞耶说：“最近3年，我们平均每天开设3家新店。尽管未来几个月开店速度可能减慢，但2010年我们仍将能拥有6300家分店，销售额将达10亿欧元。”

　　在欧洲，与奥运会挂钩的品牌仅受到25％的消费者的欢迎。英国体育市场亚洲调研公司总经理皮埃尔·贾斯托已在北京任职10年，据他说，这一比例在中国则达76％。他说：“奥运会开幕式和有些比赛肯定将创造全球电视收视率纪录。”因此，这些包含在中国市场潜力中的数字使那些能利用这一有利跳板的企业不再迟疑。

　　美国奥美国际公司中国公关部经理斯科特·克罗尼克主要与美国通用电气公司、美国联合包裹服务公司和德国大众汽车公司合作。他认为，“奥林匹克赞助活动是让世人了解企业产品和服务的最佳手段。特别是，赞助北京奥运会可让像联合包裹服务公司这样的企业向中国大市场显示自己的实力，同时向所有人证明它有进入这个国家商业市场的意愿。”

　　然而，阿迪达斯公司的赌注也不小。这家德国公司打算弥补它与美国耐克公司之间的差距，因为如今耐克公司在中国高级体育用品市场上已占据几乎无可争议的统治地位。这家美国名牌公司曾通过赞助中国跳高名将朱建华而让中国人知道了它的名字。朱建华曾在1983年和1984年3次打破世界纪录，后在洛杉矶奥运会上获得铜牌。20年后，耐克公司又借助同中国体坛大明星刘翔签订的合同，继续推行其大张旗鼓的赞助政策。

　　中国市场的吸引力也使国际奥委会创造了纪录。

　　包括一家中国企业在内的12家企业首次被接受为全球赞助商。50家品牌公司或作为赞助商或作为供应商支持北京奥组委。据国际奥委会估计，从2005年起，北京奥组委可能吸引了当地10亿美元的赞助，即相当于雅典奥运会所得赞助的两倍。