不过可口可乐表示，赞助奥运会对可口可乐而言绝不仅仅是简单的销量增加，同时消费者对可口可乐的品牌认知度也得到显著提高。尼尔森最新调查显示，在所有赞助商中，可口可乐的消费者认知度最高，但在广告花费方面只排第3位。

　　可口可乐中国公司副总裁兼公共事务及传讯总监李小筠表示：“在其奥运营销中，可口可乐更重要的是举办活动让消费者得到体验。而在北京奥运期间 ‘可口可乐畅爽地带’的体验营销经验也将尝试被推广到可口可乐其他市场。