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蒙牛力挽消费者信心醉翁之意不在酒
2008-09-23 11:18  来源:路透社  作者:李佩瑜
【ICXO.com编者按】但分析师预计,在消费者对中国乳制品信心尽失下,蒙牛股价复牌後十分可能大幅下跌。

    中国乳制品生产商——中国蒙牛乳业有限公司(2319.HK)称,对于旗下产品被验出三聚氰胺致歉,并提出多项行动方案以挽回消费者信心。该股份停牌近一星期,将于周二早盘恢复买卖,但分析师预计,在消费者对中国乳制品信心尽失下,蒙牛股价复牌後十分可能大幅下跌
    
    蒙牛乳业于周一晚上发表公告指,董事会对于旗下的问题产品致歉,并已立即召回所有问题产品,而所有问题产品均只曾在中国分销和出售.该公司表示,将采取多项行动以恢复公众对产品的信心,包括全面展开产品内部检测、只向优质奶农收购原奶、检讨生产程序以及改善内部和对外传讯。
    
    然而,即使蒙牛推出方案图令消费者重拾信心,分析员仍认为蒙牛股价难以摆脱大跌的厄运,因毒奶粉事件已令中国乳制品前景黯淡,估值势将大幅下滑.
   
    中国已经没有人买牛奶饮了,信心完全崩溃,相信蒙牛今日最少下跌五成。富昌证券总经理蔺常念说。
    
    汇业财经证券部主管熊丽萍则预计,蒙牛跌势或可于10港元的水平喘定,而进一步下跌或吸引投资者趁低买入,但投资者购入该股的兴趣将不会完全恢复,直至整个乳制品丑闻告一段落。
    
    于上周三(17日)停牌前,蒙牛报20港元.
   
    **已遭投行连环调降评级**
   
    其实早于蒙牛宣布复牌前,几乎所有研究蒙牛乳业的分析员,已调低其评级至最低的级别.
   
    摩根大通分析员谢琳在报告中指,蒙牛的品牌正处于危机当中,而公司很可能需要赔偿消费者的损失,预计蒙牛今年下半年甚至未来两年将出现亏损.摩根大通维持蒙牛减持评级,并大降目标价79%至3.8港元.
   
    瑞信则在报告中指,蒙牛管理层承认早于今年8月份已发现有异样,但由于对三聚氰胺缺乏认识,故只通报了当地监管当局作检测.瑞信预计,蒙牛今年将现亏损,而明年能否重整旗鼓则需视乎政府的支持.该行调低蒙牛评级至跑输大市,目标价由33.5港元降至11港元.
   
    另一投行瑞银虽亦调降蒙牛评级至沽售,相信三聚氰胺将严重影响蒙牛今年及明年的销售额,但预计其销量可于2010年恢复过来。
   
    中国毒奶粉事件发展至今已引起国际关注,多个国家先後禁止中国乳制品入口,欧盟则表示希望中国彻查事件.根据最新的数字,目前中国已有四名儿童因饮用受三聚氰胺污染的奶粉死亡,并有近1.3万名婴幼儿需因而住院治疗.国家质检总局专项检查显示,中国乳制品龙头企业如蒙牛、伊利(600887.SS: 行情)和光明(600597.SS: 行情)等多个乳制品样本亦含有三聚氰胺.

品牌关键词:蒙牛   港市   复盘   股价   下跌

 [品牌日报]

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