平安集团品牌宣传部总经理盛瑞生认为，现在人们有可能更关注金融、财务的可靠和安全，甚至对保险产品的需求可能会提高。因此，目前平安保险的广告创意也会有调整变化。目前政府也都在加强民众的信心，所以在广告上不会采用表现悲观、困难的创意元素。

　　寻找更打动消费者而不是引起隔阂或反感、更经济并回报明显的广告创意，正在成为许多公司品牌部门和广告创意公司的思考重点。

　　莫让旧语惹人烦

　　在外在环境影响消费者心理的情况下，甚至一些以往的广告还会不合时宜，起到负面效果。盛世长城广告有限公司副总经理刘航举了一个例子。比如几年前有一个广告，描述有人背着房子，有人背着车，形容生活压力很大，广告语是“来瓶啤酒轻松一下”，以解脱压力，痛并快乐着。但是这样创意的广告在今天播放就不适合，人们面对的不仅是压力，还可能会失业，如果触及一些人的痛处。“这样的片子就一定要更换，即使不能安抚，也至少做到不能招惹受众。”

　　联想中国品牌沟通部媒体关系处经理郭彤彦透露：由于消费者心态的变化，联想正在讨论广告创意上的应对，但是目前还没有明确的决定。

　　广而告之有限公司副总经理俞伟祖认为，广告创意是否调整还要看对目标受众的影响程度。“目前消费者实际上受经济放缓带来的影响不大，更多是心理层面的，但是有多少，什么样的人受影响还不确定，比如对青少年来说，零花钱一点也没有减少，更多是对年轻职场人的影响。”因此，对商家来说，广告创意的改变与否还要看对目标受众的调研结果。

　　寻找投资回报率更高的传播策略

　　以往经济形势好的时候，普通的广告创意也可以带来业绩增长，但现在时势不同了。一些品牌打算用差异增加传播效果。

　　“像我们的一些鞋服、房地产等行业客户，原来销售额每年都增长，也就不大重视广告创意。创意彼此模仿，请的代言明星也一个样。而在投放费用一定的情况下，媒体购买费用不能加大了，就只有在创意上下工夫。”蓝道广告执行创意总监江绍雄告诉《中国经营报》记者，在其公司所服务的企业中，有一些公司由于资金链紧张，今年开始缩减广告费用，所以企业更在乎广告效果的最大化呈现。广告在创意上强调差异性，以加强品牌传播效果。

　　森马集团常务副总裁刘丹静说：“今年的金融危机对一部分消费者的消费心理也有一点影响，所以我们的产品推广活动要做一点调整。”

　　森马在青春剧《青春舞台》中进行植入式营销。刘丹静认为这样的调整，也是提升形象、巩固渠道和终端的有效手段。

　　一个本土服装品牌，原来提出的是“世界更美好”这类比较虚的广告语，现在则改成“西服专家”。“这样更直白品牌诉求了。”奥美客户服务组一位工作人员告诉记者。

　　避虚就实：从愉悦到实用

　　东风日产2009年的广告策略开始强调单个车型卖点的广告创意将减少，而强调整体品牌形象的创意广告将增多。东风日产市场部部长杨嵩告诉《中国经营报》记者，今年东风日产推出了3款新车型，而明年推出的数量要少于今年，因此减少了推新车型的广告，更加注重品牌广告以带动全车系产品的销售，而且明年整体广告投放额也会略微降低。

　　LG电子(中国)有限公司宣传部经理郑春姬告诉记者，LG在中国的广告中也隐去了“LifesGood”的广告语。LG的LOGO变更是从今年2月开始，但郑春姬认为这并不是经济环境的原因，而有品牌策略调整的因素，比如因为LG品牌的“科技感不够，亲切感有余”，另外去掉广告语也令LOGO更为醒目。

　　奥美整合传播集团北中国区集团事业发展总监杨石头认为，之前中国的消费者是预期消费，即认为明天会更好，有更多的收入，因而反映在消费行为上比较宽松。而现在消费者从心理上会收缩需求，收缩更多的是一些高端、炫耀、奢侈型产品，而鞋、衣服等产品受影响不大，但在推广概念上要重新规划，将以往的愉悦、款式、造型上的卖点，调整为功能、价格等比较实用的方面。