中国目前大多是叫卖式的广告。漂亮的有味道的广告什么时候才能有？
　　
    琼瑶、疯狂英语和白居易有什么相同点？
　　
    做广告必须说“人话”?
　　
    广告人怎样才能真牛逼？

　　下午两点，阳光最好。叶茂中穿着T恤，光脚坐在沙发上。“太好了！”摄影师兴奋地按着快门，“他的状态和别人都不一样，他太写意了！”拍摄间隙，叶茂中悄悄走到摄影师旁边，指着一尊雕塑——一个只穿着短裤的小孩，小心翼翼地问，“我能和他同一个姿势吗？”没等摄影师反应过来，他讨好地补充说：“如果需要，我可以脱掉裤子，和他一样只穿短裤。”

　　很难想象，这位不喜欢穿西装、甚至连皮鞋也懒得穿的中年男人是个老总。即使媒体要求“穿得潮流，有范儿一点”，叶茂中仍是一身低调黑色，只是衣服面料偶尔在光照下闪闪，表示他已为外形做过努力了，而永远扣一顶黑色的棒球帽，这已经成了他的招牌，以至于有一次他去大学演讲，时间匆忙来不及戴，结果讲了一半有学生发问“你是叶茂中么？怎么没帽子？”

　　说起事业开端，叶茂中哈哈大笑，“我的人生跑题了，我小时候的梦想是当一名画家，没想到阴差阳错才成了广告人。”这一跑题，用上了叶茂中“整个生命的力量，以至无法回头”。几十年来叶茂中永远都像个刚中了广告的“毒”的毛头小伙，广告情结近乎疯狂，凭着真性情、剑走偏锋的勇气和层出不穷的点子，叶茂中愣是在高手如云的策划江湖上搏了个“鬼才”称号。

　　荣耻   销量都没有，要形象有屁用

　　“对广告创作最有决策权的是广告主。但，对广告最没有发言权的也正是广告主。”博客上，叶茂中总是语出惊人，“中国有句古话：疑人不用，用人不疑。广告主何不学学古人，流传这么多年的一个古训，总有它的道理吧。既然你养了一条狗，为什么还要自己叫？你又没它叫得专业！”此语一出，赞声一片，骂声两片。

　　“咬着牙根称赞”，这种矛盾的表述只适用于鬼才，叶茂中从不按道理出牌，明明是乙方，却会因为甲方不接受他的创意，而跑到客户面前绝食抗议；合作过程中，他时常让客户当场大发雷霆，拂袖而去，而丰厚的回报又让客户准备下一次合作，于是一切循环。叶茂中的作品曾连续两年入选中国恶俗广告十大，这样他“引以为耻又引以为荣”，“耻是为了帮客户赚钱，连这般俗招都想得出，实在不是有文化的人该做的，荣是客户赚了钱，连声贺谢。”在叶茂中看来，广告是“找对人说对话”，俗广告某种程度上会对品牌形象造成伤害，但在鱼和熊掌不能兼得的时候，叶茂中这厮建议“先把熊掌拿到，鱼以后再钓。如果销量都没有，要形象还有屁用。”他不止一次放话：“如果你的产品目前还不是卖给文化人的，而是卖给俗人的，你不妨找叶茂中营销策划机构，在做能卖货的俗广告方面我们实在是太有心得了。”

　　原则   广告必须说人话

　　要把俗广告作出彩来，创意更是少不得。叶茂中对公司职员和自己的要求，“没有好的创意就去死吧！”而被称为“鬼才”，叶茂中的创意经常让人们大跌眼镜。2002年，保暖内衣市场大战，北极绒品牌选中赵本山作为形象代言人，如何解决老赵的土气，成了叶茂中的难题。最后给出的方案：赵本山被外星人劫持，在这种背景下，赵本山的“土”反而成了一个亮点，既体现产品科技感、时尚感又不失幽默。“18时58分8秒赵本山被外星人劫持！”一通折腾下来，“地球人都知道”火了，北极绒也火了。