简要内容：不管是快速消费品，还是顶级的奢侈品，一个好的品牌口号对于企业来说都至关重要。去年9月份，伯爵成立了中国区总部，改变了之前由代理商负责中国市场的局面，马文兴担任了伯爵中国区董事总经理。
访伯爵中国区董事总经理马文兴
不管是快速消费品，还是顶级的奢侈品，一个好的品牌口号对于企业来说都至关重要。当寒流掠过欧美市场的时候，中国市场似乎成为奢侈品的避难所。如何在中国市场进行拓展和深耕，如何将体现整个品牌精髓和核心的口号传递给中国消费者，这成为很多奢侈品牌正在思考和执行的问题。
去年9月份，伯爵成立了中国区总部，改变了之前由代理商负责中国市场的局面，马文兴担任了伯爵中国区董事总经理。由于此前在台湾有过5年的丰富管理经验，对于如何开拓中国大陆市场，马文兴似乎已经有了答案。
中国市场，口号少不了
马文兴认为，品牌如人，它需要以代表其自身价值主张的口号来宣扬和塑造自己。一句好的口号能让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。对于大陆这样一个人口众多，拥有深厚文化根基的市场，口号更是缺少不了。一个有号召力的口号可以鼓舞人心、提升人气。
更重要的是，中国客户对新产品的狂热度令人吃惊，在产品上，他们要求与全球同步，许多奢侈品在广告推广方面甚至考虑放弃本土策略。“我们经过调查研究后发现，中国客户对新产品的接受度非常高，往往一款限量版还没出来，就有客户着急预定。在这一点上，我们觉得中国市场与其他市场已经没什么差别。所以伯爵并没有特别设计中文口号，而是直接将英文口号‘Always do better than necessary’翻译成‘永远做得比要求的更好’。”马文兴表示。
