我猜想，你选择日本的可能性要大一些。

　　为什么？道理很简单，因为在大多数人（包括你）的印象里，日本的汽车远比中国的好。

　　其实，在人们的印象里，并非只有轿车是日本的比中国的好，几乎所有的产品都是日本比中国的好。如果撇开民族情绪，你必须得承认这一点。

　　这个印象对消费者很重要，它能左右消费者对一个国家的产品做出“取”与“舍”的选择；这个印象对于国家来说同样很重要，它决定了这个国家的产品被消费者选择机会的大和小。

　　这就是“国家品牌形象”对消费者消费行为带来的影响。

　　那么，什么是“国家品牌形象”呢？我们把人们意识里对某个国家的产品形成的总体印象，称为这个国家的国家品牌形象。

　　当我们谈到或想到某个国家或这个国家产品的时候，我们总是自觉不自觉地在脑子里升腾出一些总括性评价类印象，比如：“好”、“不好”、“优秀”、“一般”，等等。如果某个国家的产品信息在我们脑子里不足够充分，你会依据有限的相关信息产生联想，并最终得出一个判断类的结论。

　　国家品牌形象，可以视为这个国家所有产品的形象总汇，或者说总括类形象。其意义在于它对你的购买决定发生影响，这正是营销学要研究的。因为这个印象，你可能连考虑一下都没有就买了一辆日本汽车，也可能因为这个印象你把一辆本不错的中国汽车给错过了。因为人们的购买行为是在意识支配下发生的，而意识先行显然是一个不容忽视的问题。

　　其实，在我们的生活中，意识先行的情况经常发生。有一次，我要买一支洗发水，一个导购小姐极力给我推荐一个新牌子的产品，我拒绝了她，理由是“我没有听说过这个牌子”，那个小姐很失望，说“飘柔刚开始你不是也没听说吗？”为什么我毫不犹豫地拒绝了那个牌子的洗发水呢？这就是因为我的脑子里有个固有印象。这个故事说明，一旦一个品牌在消费者脑子里形成某种形象，是很难在短时间内改变的。国家品牌形象的情况有点类似，要想扳倒美国、日本的国家品牌形象不容易，建立中国在国际市场上的强势国家品牌形象同样不容易。

　　国家成了所有产品及输出品牌的代名词，这就是国家品牌形象的特质。