“人没有精神如易腐的败絮，人没有理想如短命的蜉蝣！”企业文化属于意识形态的范畴，属于内因，是品牌的根。同时，又是企业永续经营的精神和灵魂，承载着企业的理想。可以说，企业文化对企业长期发展起着决定性的作用，企业文化决定企业品牌的成败！企业文化由企业决策层领导组织者提出、在企业内部长期推行与贯彻的价值理念体系。这种理念体系以强迫的灌输的形式“和平演变”成群体意识，并在企业内部形成全体员工工作、社交、生活的一组稳定的行为规范与准则。它属于意识形态，在工作中潜移默化地影响整体工作。朱新礼一直倡导“以奉献为宗旨，以质量为生命，以人才为根本，以绩效为导向”的企业文化。从而形成了汇源自身特点的价值理念体系，为其品牌建设、企业永续经营和发展打下了坚实的精神基础。
企业文化是整个社会文化的组成部分，是社会人文需求的一个缩影。有什么样的企业文化，就会有什么样寿命的品牌。
美国哈佛大学的约翰。科特教授和詹姆斯。赫斯克特教授深入细致研究了企业文化对企业长期发展之间的相关性。研究数据表明：企业文化对企业长期经营业绩和发展有重大作用。重视企业文化的公司，其经营业绩与发展远远胜出那些没有企业文化的公司。在11年的考察中，前者总收入平均增长682%，后者则仅达166%；前者公司股票价格增长为901%，后者为74%；前者公司净收入增长为756%，而后者增长仅仅为1%.汇源集团也正是因为倡导“以奉献为宗旨，以质量为生命，以人才为根本，以绩效为导向”的企业文化理念，才铸就了见天的辉煌：16年来，累计缴纳税金25亿多元，向社会公益事业投放资金物资价值1.3亿多元；才打造出了果汁、健康饮品的代名词—“汇源”品牌。
在现代激烈竞争的商业环境下，企业没有品牌，不管它现在有多大规模和实力，都必然会成为失败的典范。而没有企业文化或不重视企业文化的企业，无法塑造出有知名度的品牌。企业文化的核心是企业精神。深喑此道的朱新礼，正是持续不断地在企业内部推行“勤奋、务实、高效、创新”的企业精神。才使汇源从创业时几千家饮料企业残酷的竞争中得以生存下来；也正是秉承这一企业精神，才使得这个100多人的小企业，迅速发展到全国30多个生产工厂、链接了400多万亩优质水果基地及后备基地，成长为中国着名果蔬汁加工企业、农业产业化国家重点龙头企业。从而带动了一个产业的发展，稳坐中国果蔬饮料业第一把交椅。完成了其在品牌方面的积累。
企业文化是实现企业制度创新、经营战略创新与品牌塑造的重要思想保障和理念基础，是企业发展，企业永葆活力的内在源泉。为此，朱新礼曾谈到：“企业竞争到最后无非是人才的竞争和品牌的竞争，而品牌又是企业文化的结晶。
从这个意义上来说：品牌的根是企业文化“。
