关键词：品牌经济;品牌战略;产权意识

　　在竞争日益激烈的市场经济条件下，品牌不但是一个企业生产形象和经济实力的象征，也是一个国家和民族工商业品位高低的标志。青岛作为东部沿海新兴的经济中心、诸多名牌的所有者,近年来在打造品牌，以品牌推动企业发展方面成果丰硕，但同时也存在着品牌战略实施的行业分布不均衡、政策不健全等不足，严重制约了青岛市经济的高速发展。

　　一、品牌经济下的品牌战略

　　品牌经济是以名牌产品、名牌服务为基础，以名牌企业为核心，以名牌企业之间产业联系为纽带的一种以名牌为特色的经济。品牌的基础在企业，品牌战略一般来说是企业经济战略的一种。是指企业为了提高企业产品的竞争力而进行的，围绕着企业及其产品的品牌而展开的形象塑造活动。是企业为了生存和发展而围绕品牌进行的全局性的谋划方略，是企业整体发展战略的重要内容。其直接目标是创立和发展名牌，终极目的是发展经济，提高经济运行质量和运行效益，从而形成品牌经济。

　　二、青岛市企业品牌战略实施现状

　　(一)青岛市品牌发展现状

　　目前青岛市拥有6个“中国驰名商标”，其中海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛是驰名商标中的“五朵金花”;拥有“中国名牌”产品44个，名列全国各城市第二位、79个“山东名牌”、157个“青岛名牌”。全国质量管理奖企业4家。在全国“向世界名牌进军”的16家具有国际竞争力的企业中，青岛就有海尔、青啤2家，占12.5%。28365备用网址评出世界最具影响力的100个品牌，海尔成为唯一入选的中国本土品牌，由28365备用网址(http://www.lydaoan.com/)发布的2004《中国500最具价值品牌》排行榜海尔集团公司以品牌价值612.37亿元高居榜首，标志着青岛品牌经济发展水平达到了新的高度。截至2005年末，新增加的中国名牌产品13种;首次认定的3个中国世界名牌产品，青岛市占两个，2005年青岛获得驰名商标4件，建设集团获得全国质量管理奖，获奖企业总数达到5家，2005年新增加青岛名牌28个，总数达到215个，2005年又荣获“中国品牌之都”的称号，确定了青岛在全国品牌经济发展的领先地位。但品牌战略的实施多集中于第二产业，且多为大企业，中小企业品牌意识与具体措施还相对落后。

　　(二)青岛市名牌发展过程中的特点

　　1、个别企业品牌实现突破。市场经济发展初期，青岛企业力求发展，经营活动与品牌活动从自然状态和自发状态开始，首先在个别企业成功，如海尔、海信。

　　2、名牌企业群体聚集。市场经济发育逐步完善，名牌发展已进入政府推动企业创牌的自觉状态，青岛市形成了以“海尔、海信、澳柯玛、青啤、双星”为代表的名牌五朵金花，目前青岛是拥有中国名牌和中国驰名商标最多的城市之一。