如果把营销比喻成一场战役，那么成功的品牌名称就像一面不倒的军旗。国际品牌要在全球范围内营销，必须要跨越种种文化障碍，如语言差异、消费习惯差异、宗教差异等。将品牌名称译为中文必须有巧思。

　　由于西方国家的文化比较相似，所以某一个国家的品牌比较容易为其他国家所接受。而中国文化与西方文化差异较大，因此，国外品牌要打入中国市场，必须慎重考虑命名问题。商品经济现象的复杂，使西方品牌名称的翻译超越了语言学概念，上升到文化心理和市场重新定位层面。

　　麦当劳：蕴含多层意义

麦当劳成为最佳外文品牌中文名翻译

　　麦当劳，英文名称是McDonalds，它由店主人名字的所有格形成。西方人习惯以姓氏给公司命名，像爱迪生公司、华尔特·迪斯尼公司、福特公司。但是中国人则比较喜欢以喜庆、兴隆、吉祥、新颖的词汇给商店命名，如百盛、天润发、好来顺、全聚德、喜来登。McDonald是个小人物，他比不上爱迪生，人家是世界闻名的大科学家，也不如迪斯尼，因为迪斯尼成了卡通世界的代名词，所以如果老老实实地把McDonalds译成麦克唐纳的店，就过于平淡，而麦当劳就非常成功，具体表现在以下几个方面：

　　一 大致保留了原发音;

　　二 体现了食品店的性质;

　　三 蕴涵着要吃麦就应当劳动的教育意义;

　　四 风格既中又洋，符合华人的口味。

　　可口可乐：绝妙之译

　　众所周知，可口可乐就是Coca Cola，但是却很少有人追问一句：那是什么意思?原来Coca和Cola是两种植物的名字，音译为古柯树和可乐树，古柯树的叶子和可乐树的籽是该饮品的原材料，古柯叶里面含有古柯碱，也叫可卡因(有时用作麻醉药，尤其可用于眼睛、鼻子或喉咙，此品还因其兴奋性和刺激性而广泛用做毒品)。这样枯燥乏味甚至有点可怕的名字居然被翻译成可口可乐，真是让Coca Cola公司化腐朽为神奇。可口可乐译名的成功之处在于：

　　一 保留了原文押头韵的响亮发音;

　　二 完全抛弃了原文的意思，而是从喝饮料的感受和好处上打攻心战，手段高明;

　　三这种饮品的味道并非人人喜欢，很多人甚至觉得它像中药，但它却自称可口，而且喝了以后还让人开心。善于进行自我表扬，讨好大众。