做出这一论断的，是有着“中国品牌第一人”美誉的营销策划大师李光斗。在新书《故事营销：世界最流行的品牌模式》中，李光斗用90多个商界成功故事，证明了这样一个论点：品牌有了故事才会生动。

　　如果钻石不代表爱情，还会让女人们怦然心动吗?如果可口可乐没有那个神秘配方的传说，还会成为世界上最值钱的品牌吗?如果同仁堂没有康熙御赐的牌匾，还会有持续300年的辉煌吗?商业品牌的故事，总是动人心魄。

　　“易中天赚的钱比罗贯中以来所有吃三国饭的专家都多，是因为他善于用现代人的语言讲三国故事。英国女作家罗琳的稿费比有史以来所有作家收入的总和还要多，现在每天赚的钱甚至超过了英国女王，仅仅因为她讲了个哈利·波特的故事。”李光斗说，“现在营销的最大关键点就是设法引导受众的情绪，使之产生行为的冲动。如何引导受众，最简单有效的方法就是，讲一个动听的故事。”他对杭州推广城市品牌也有自己的看法：“杭州是中国故事最多的城市，关键是故事要常讲常新。”

　　许是因为本身就是个有故事的人，李光斗才能把“故事营销”的概念炒得火热。他从亚洲大专辩论会的最佳辩手走出，导演了小霸王学习机、爱多VCD的故事，又推动了蒙牛、伊利那场轰轰烈烈的乳业大战。以财富，以经济学观点解构一切似乎已成这个时代的思维定式。扛着中央电视台品牌顾问，数家百年名校特聘教授的身份，李光斗足够让期待功成名就的人倾听他的故事，甚至相信，故事真能点石成金。