掌握关键“44分钟”

　　这个“44分钟”过程，就不只是品牌的塑造，更是品牌管理的问题了。麦当劳的品牌管理重点在于，对于一个国际知名的老牌子，想要展现“青春活力欢乐”的品牌感觉，那真要有良好的品牌策略，更要有很好的执行力，才能收效。

　　全球120个国家都有麦当劳，如何把品牌策略40分钟的服务经验，44分钟的广告，彻底执行并达到效果，同时在全球任何国家都可被理解与接受，就要靠企业不断求新求变、不断接受刺激与挑战。

　　品牌就像金字塔建构，要靠一块一块石头堆放起来。麦当劳品牌个性是年轻活力、欢乐，透过环境与服务提供顾客享受生活。总公司订定品牌形象与策略的主轴，但是品牌管理则要根据不同地区不同市场的特性，去实现全球品牌形象目标，因此品牌策略充满自由活力，也让各区域的经理都可以发挥能力，做好品牌管理。

　　麦当劳新品牌策略的执行，先由全方位沟通计划着手，以「 pas-sion 」热情的内涵整体串联：

　　‧p「people」人员

　　‧A「advertising」广告

　　‧S「sound 」声音

　　‧S「swing」韵动

　　‧I「interactive」互动

　　‧O「outlook」外观

　　‧N「news」新闻

　　以上述角度作全方位相关的活动，推展全新品牌。