中国系列医改新政的推出，搞得制药企业们心慌意乱，“不确定性”挂在他们的嘴边，有的观望、有的迷茫，甚至有的失望。医药产业似乎陷入很难很受伤的集体困局。
观望、失望能够解决问题吗?在“不确定性”中难道就没有任何确定性吗?
事实上，剥去政策和学术的外衣，医药产业的本质依然是商品经济学，和其他产业一样，必然遵循市场经济和品牌经济的内在规律，大可不必被妖魔化。这个规律，说到底是优胜劣汰，是品牌的核心竞争力的打造。
所以，品牌塑造，是新医改不确定性下的唯一确定!最大的确定!
品牌竞争是医药企业竞争的高级形式，是市场发展的必然。原来品牌做得好的企业，如华北制药、石药集团、哈药集团、扬子江、同仁堂、三九、云南白药等，在新医改中成为最大的赢家，品牌为他们进入医保目录加了分，一些品牌企业还享受到了优质优价的待遇。同时，由于每个品类进入医保目录内的企业不只一家，当尘埃落定之后，他们之间必然展开竞争，而竞争的焦点依然还是品牌。
暂时没有进入医保目录的企业，他们中的大多数不会也不可能自暴自弃，他们会全力争夺在零售终端的品牌药市场。当然，他们也可以继续积蓄品牌资源，为下一次向医保目录内冲刺做准备。
而近些年致力于OTC品牌打造的修正、白云山、江中、宛西、神威、千金、葵花、东阿阿胶、快克，以及中美史克、杨森等药企，依然是消费者心目中的品牌王者。
