一、品牌设计策略化

　　医改后，医药品牌形象面临着新的机遇与挑战。在这个阶段首先要完成思想上的转变，跳出固有思维模式，策略性地看待品牌设计。策略是宣言书，策略是宣传队，策略是播种机。就像人的装扮，外部是由人的思想观念指导下形成的，不同的人有不同外在的体现，同样，不同的策略思想所做的设计其表现手法也不同。

　　目前，不少医药企业是通过销售顺便建立品牌形象，这已成为了医药行业的一个通病。宛西制药董事长孙耀志说：“一个企业自身的形象，不是样子货，好的形象对员工有凝聚力，对外来者则有吸引力和感召力”。宛西制药提练出“药材好、药才好”务实的经营理念，并建造了全国最大的仲景青铜浮雕墙、中药植物标本室等景观，这样的软硬件投入使宛西制药站在了中医药技术的前沿。同样，老字号同仁堂在品牌设计方面也一直遵循着古色古香的设计风格，仿古的终端店面,在许多卖场都成了一道亮丽的风景线，消费者置身其中，每时每刻都能感受到中医药的博大精深。所以，品牌设计只有策略化，才能让品牌形象保证先做对，然后再做好。

　　二：品牌设计快消化

　　医改之后竞争逐步白热化，药品终端需求会更加活跃，消费者占主导消费成为大的趋势。在这样的情况下，就需要我们的品牌设计更加灵活机动。消费者在购买同种类药品做出选择，很可能是因为广告，也可能是对包装或者终端物料的一见钟情。

　　石药集团在这方面先行突破，果维康改变以往补充维生素思路的药品路线，把VC含片做得更像是贴近大家生活的休闲食品。盒型从原来的盒装改为口香糖式的瓶装和桶装，果维康VC片好像口香糖一样方便的随手装进包里，方便快捷，迎合了现代人的生活理念。主视觉海报主元素采用桔子与地球的结合，即传达出产品属性又彰显了石药“全球维生素维C专家”的定位。就是这些一点一滴的快消化理念成就了果维康VC含片的“华丽转身”，及时抢占了药类品牌快消化舞台的重要位置。