题记：

　　原本只想简单写一场促销的是非，坐在电脑面前突然发现，统一这个昔日强大的企业和品牌，已经落伍了，已经变得面目全非了，已经让人不知道它是什么了?对于一家企业来说，这是可怕的。究竟统一的病在何处呢?

　　要写统一的时候，不得不提与它同台竞技的康师傅，通过康师傅的成功我们可以更清晰的看到统一差在哪，看到统一的“可憎”之处。

　　在这里，我希望中国少一些光靠嘴忽悠的行销策划人，多一些懂品牌的企业家。

　　统一、康师傅作为中国食品业的两驾马车，眼看着康师傅近十年来风生水起，而统一却举步维坚，早已没了当初的气势，还大有被二三线品牌赶超的架势。

　　食品品牌每日见在眼中，于中我也时常在思考——统一品牌怎么了?究竟是什么原因让统一变成了一个扶不起的阿斗了呢?一直不得原因。

　　今日偶见统一品牌的一场促销活动，于途中略加思考，突然悟到统一的名称日渐成了其发展的阻碍之一。世人都知统一，但都不知道统一是什么?统一是方便面吗?是的。但现在更多的超市中早已没有了统一方便面，而作为中国食品品牌生存状态表的TVC媒体，似乎也很难觅统一的踪影。

　　那么我们再来看看关于统一的认知问题，它是什么呢——是橙汁吗?是水密桃汁吗?或者是冰红茶?很难说他能完全代表其中一个。

　　反观康师傅，不仅它的方便面依然是经营的活色生香，其他的若干子品牌也是愈见其不可阻挡的锋芒，如冰红茶(冰力十足)、橙汁(每日C)、饮用水(健康&矿物质)、绿叶(原叶)……等一系列品牌。

　　我们要清晰的知道，中国的冰红茶，消费者的消费情绪认知是——“冰力十足”，而不是康师傅。橙汁是鲜的每日C，也不是康师傅哦。康师傅无非是品牌背书而已，——真正的情绪认知不是主品牌本身，而是每日C、冰力十足。

　　据百度词条关于统一的介绍：统一企业标志，系由英文字 ” PRESIDENT ” 之字首 ” P ” 演变而来。 翅膀三条斜线与延续向左上扬的身躯，代表“三好一公道”的品牌精神(即品质好、信用好、服务好、价格公道）……