毫无疑问，白酒提价存有一个最为根源的共性的考虑：那就是实现产品利润水平的最大化。茅台五粮液等高端白酒霸主言称由于成本上涨，提价实属迫不得已;二线品牌言称提价为维持品牌价值，如果不跟进提价就会给消费者造成品牌溢价力不足的不良印象;更有很多品牌，也就是抱着“趁乱打劫”消费者的心理，也竞相跟风提价。在一派火热的涨价潮中，我们有必要进行理性的冷思考。

　　一、白酒领导品牌可以提价，但不能毫无节制地提价

　　白酒领导者，能够持续不断地涨价，凭的就是产品本身的稀缺性和有着一群稳固的、类似“发烧友”一般的忠诚受众群!由于产品产能有限，因此无需担心滞销，君不见很多高端白酒还要提前预约购买么?虽然个中不排除是厂家在控制货源，人为地制造脱销的假象。再就是这个稳固的消费群体，根本就“不差钱”，要么公款招待，或者单位报销，即使是个体购买也一定是“多金”人士，提个一百二百的价对他们来说实属小事。

　　但是，任何事情都不能违反市场规律，毫无节制地一味涨价，可能会破坏原本生态的市场链，使整个白酒行业呈不健康发展态势，因此为了短期利益采取涸泽而渔的策略固不可取。

　　二、二线品牌可以跟进提价，但更重要的是品质和品牌的双提升

　　领导品牌是游戏规则的制订者，并且承担着安抚消费者而涨价而带来的“焦躁情绪”的重大任务，间接帮助二线品牌化解了提价带来的的“消费者心理阻力”!二线品牌的消费者，在看到了更高端的领导品牌涨价的事实之后，也就不再对二线品牌的提价有更多抵触心理，毕竟跟着潮流走跟走领导走是没错的，哪怕错了也不称之为错。领导品牌提价之后的价格真空，由二线品牌及时的递补上来，在消费者心中也就是逐渐得以接受。

　　但是，二线品牌应该认识到，在提价的同时，需要同步进行产品品质的提升，以及进行品牌内涵的深度塑造，这才是塑造长久竞争力的根本所在。

　　三、在白酒品牌提价的大潮下，维持原有价格甚至降价可能是一个蓝海