《亚洲品牌500强》(The Asias 500 Most Influential Brands) 的评判标准是品牌的亚洲影响力。品牌影响力(Brand Influence)是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室(World Brand Lab)评价品牌影响力的基本指标包括市场占有率(Share of Market )、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和亚洲领导力(Asian Leadership)。

　　联合国《世界人口状况报告》显示，世界人口已达到70亿，其中亚洲人口接近42亿，而亚洲的中产阶级已经达到10亿人，这一规模已经超过了欧洲，因此占领了亚洲市场就等于占领了世界。此次亚洲品牌500强共有17个国家和地区的品牌入选，其中日本有193个品牌入选，位居第一，占整个亚洲品牌500强的38.60%;中国(包含港澳台)入选的品牌共计184个，占整个亚洲品牌500强的36.80%，位居第二，其中中国大陆入榜品牌有99个;位居第三的是韩国，入选44个品牌。值得一提的是去年排名227位的新加坡家居品牌“达芬奇”本次跌出榜单。

　　世界品牌实验室研究发现，欧美品牌打开亚洲市场，要比亚洲品牌打开欧美市场容易得多。譬如像别克轿车、肯德基、蓝带啤酒和美国甜甜圈等欧美品牌，近年来在本国业绩持续表现不佳，甚至越来越糟糕，但是，他们却在亚洲新兴市场找到了新的出路。是这里的市场和不断庞大的中产阶级，拯救了他们。

　　出席会议的牛津大学商学院教授、市场营销系主任斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)博士指出，“100年前，中国就已经诞生过世界级的品牌，这些品牌不亚于当今的IBM和西门子，譬如1861年由曾国藩在安庆创设后迁到南京的金陵机械制造局，1865年由李鸿章在上海创办的江南制造总局，1872年由李鸿章创建的招商局……然而，在100年后的今天，因为网络的普及，中国与世界级的差距反而愈来愈大了。”

　　出席发布会的剑桥大学商学院马丁•奇达夫(Martin Kilduff)教授指出：“亚洲的制造业发达，但依然缺少世界级的品牌。近几年，随着亚洲经济的迅速增长和富裕阶层的不断壮大，外国的知名品牌特别是奢侈品品牌都将亚洲市场作为重要的增长点。中国的奢侈品市场愈来愈受到重视，诸多大牌正在完成从“Made in China”到“Made for china”的转变。”

　　世界品牌实验室是全球领先的品牌评估机构，附属于知名的商业媒体机构世界经理人集团，其专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据, 其独创的评估方法“品牌附加值工具箱”得到企业界和金融界普遍认可。据悉，《亚洲品牌500强》从2006年开始每年发布一次。

【世界经理人-品牌频道 www.lydaoan.com】

亚洲500品牌：http://www.lydaoan.com/summit/2011asia500/