【世界经理人-品牌频道-讯】谈起品牌差异化，几乎人人会讲，人人会做，甚至有些人不屑一顾地说，品牌差异化不就是“与众不同”嘛!其实，很多人理解品牌差异化都有偏差，不能真正掌握与实施品牌差异化，离品牌差异化还有一段艰难的路程要走。
连环出现质量问题事件，品牌差异化警惕陷入以质量为导向
随着经济危机的深入，品牌发展受到巨大的冲击。特别是2008年9月11日的问题奶粉事件发生以来，直到如今仍然有一些品牌冷不防冒出产品质量问题，再次敲响了企业在运用品牌时产品质量存在安全隐患的警钟。导致企业唯质量第一，错误地认为品牌差异化就是以质量为导向，纷纷刮起追求高质量的飓风，好像把质量当成企业的“镇山之宝”。
哪个品牌真正地以质量获胜过?那是绝对地不可能的事情。因为我们是从产品时代走过来，就产品卖产品的日子一去不复返，品牌真正实现差异化获取成功并不是建立在以质量为导向上的。
在这里，并不是说质量不重要，而是质量非常重要，只不过质量是竞争必备的条件，不是决定竞争胜负的条件。现在许多企业产品暴露出质量问题，只是这部分企业急功近利的现象——在市场不断成熟下，未能够从迅速发展之中调整过来，不可避免地在产品质量上出现了很多纰漏，缺少真诚面对消费者的勇气。
假如企业盲目认为品牌差异化就是以质量为导向，那么凭企业再怎么努力结果也会白搭，品牌终身注定成不了大器。真正决定企业运作品牌胜负是在消费者的心智中，而不是企业自身认为的角度，品牌差异化建立也如此。
品牌差异化需要聚焦到品类上，并率先进入消费者的心智之中
杜绝与警惕品牌差异化以质量为导向后，许多企业纯粹地为了差异化而差异化，并没有真正了解品牌差异化需要聚焦到一个有价值的品类上，并率先进入消费者的心智，错失了大好的商机。
品牌差异化不是创造了一个差异化的概念就万事大吉了，就理所当然地认为这个差异化概念就是你的了。有了好的差异化概念，企业要做的就是聚焦在品类上率先进入消费者的心智之中，让消费者意识到这个差异化是与众不同的，这个差异化的概念才真正被企业占有，品牌在市场上才真正与众不同起来。
比如空调这个差异化，可能你认为不是一个差异化。市场上本来春兰，或者海尔、美的更有机会成为空调这个品类的代名词，但是，他们都没有这样做，结果被格力聚焦到空调这个品类，率先进入消费者心智之中，格力空调领跑世界，现在真正的是世界第一了。还有，果冻这个品类本来是属于金娃的，但是，喜之郎发现金娃并没有率先进入消费者的心智之中，因为进入市场摆在货架上并没有代表进入消费者心智，喜之郎马上聚焦到果冻品类上，在全国开展占据消费者心智的宣传。结果，金娃只能睁眼看着果冻这个品类的宝座被喜之郎抢走。
