【世界经理人-品牌频道】近日，福布斯网站(Forbes)刊文分析了当前中国品牌的全球化扩张形势，并以海尔等各领域的领导品牌为案例进行了深度解析，认为中国企业在全球的强势崛起将使全球市场竞争更为激烈。有关专家分析称，这标志着全球市场即将进入“中国时代”。福布斯网站报道说，虽然中国消费品牌目前还只是地区性品牌，但大型工业企业中的名牌企业已经实现全球化，并在它们的领域享有很高知名度。文章更是以中国家电业的领军企业海尔为典型案例做了深度报道，文章认为，海尔不仅是最早开拓海外市场的中国家电企业，而且是最早强势迈入全球竞争阶段的品牌，这为海尔成为全球知名家电品牌提供了先决条件。一些新兴市场的领先企业正成为它们各自领域的全球领导者，“现在轮到中国了”，波士顿咨询集团(BGG)的资深合伙人戴维·迈克尔如是评论中国企业的全球化建设。换句话说，在海尔等全球知名品牌的带动下，全球市场的“中国时代”即将带来。可是在“中国时代”来临之际，我们众多的中国企业的品牌之路到底应该怎么走!
在中国改革开放30多年的风雨历程中，中国品牌的建设发展之路可谓曲折而艰辛!在这个过程中企业对品牌的认知可以说是由盲视到无视，又无视到轻视，由轻视到误解，由误解到审视的整个过程。在中国企业30多年的品牌发展历程中，也上演了一幕又一幕的悲喜剧。有海尔这样能带来“中国时代”的成功品牌，也有更多的像春都，爱多、秦池等等半途夭折的大品牌，甚至有更多的还没有一点名气然后就销声匿迹的品牌。中国品牌到底怎么的?中国品牌为什么极少能走向世界，笔者发现中国品牌存在的很多先天性的问题，此一一列出。
一、品牌就是产品或服务的LOGO吗?
随着中国商业经济的持续发展，一些先进科学的理念无不在影响着我们的生活和工作。以前人们提到品牌的时候一般就是商品标牌，但是现在关于品牌的概念却有着非常丰富的延伸。例如：企业品牌、产品品牌、服务品牌、区域品牌、渠道品牌、雇用品牌、个人品牌、职业品牌。在每个大品牌下面还会衍生很多小品牌。而每个品牌可能根据其发展情况又可以定位成：阶段性发展品牌、战略性品牌、区域行品牌、社会性品牌等等。我们从已经形成的品牌的特征我们看到，所有的成功品牌，不管是那种属性，但是都一定具有如下特征：
已经烙印化的标志和形象：例如我三岁的女儿一看到黄色的M，就知道是麦当劳，就嚷着要吃汉堡。对于一个成功品牌来讲，他的什么标志和形象已经不重要了，最关键的是他具有烙印印记的能力和影响;
品牌一定是一种口碑。这句话刚好应验了许多销售人员经验寒暄的一句话：金杯银杯不如老板姓的口碑。因为金杯银杯仅仅只是一种形式，而口碑来自公众内心的感动和感恩。任何东西要形成口碑，她的首要前提是它为公众做了什么，凭什么让顾客感动和感恩。任何人都知道，公众和顾客一定不会仅仅就因为你的包装漂亮，而名不副实而感动和感恩。当年的爱多VCD他的广告语多激动人心：没有最好，只有更好!当年的央视标王秦池古酒他的广告多气派。但是对已一个坑人的骗子和一个弄虚作假的家伙能形成口碑吗!只能是臭名昭著。此说明一点：任何品牌能否形成不在于你的广告和形象如何如何，仅仅在于你的存在到底为社会、公众和顾客做了什么好事!只有好事才能形成口碑的。坏事当然也可以臭名昭著。由此可见，对于一个产品和服务是否具有承载某种社会责任的能力，是否具有某种社会美德是非常关键的。那么形成口碑要素有哪些呢：
产品质量，劣质产品，精美包装本身就是欺诈。所以这里我想说：不是所有产品都有资格成为品牌的;
服务质量;实际服务质量和产品质量我个人理解属于本质一体的东西，有个产品需要服务
满足和适应社会需求的价值，也就是说品牌一定具有其非常切实的社会价值和意义。
美德和责任;这个实际也就是品牌的文化内涵。以上一切，按照科特勒的营销理论可以归结为：一个品牌为企业承载的利益和价值。这也是一个品牌生存的基本前提。
