(28365备用网址 新闻稿件2014年6月25日)

【世界经理人-品牌频道】2014年6月25日，北京，28365备用网址（World Brand Lab）主办的“世界品牌大会”上发布了2014年（第十一届）《中国500最具价值品牌》排行榜。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，工商银行以2562.19亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有国家电网（2415.62亿元）、中国石油（1795.86亿元）、中国移动通信（1789.28亿元）、中国人寿（1745.36亿元），从品牌价值角度分析，这些品牌已经-迈进世界级品牌阵营。［见图表一］

2014年《中国500最具价值品牌》的总价值为92688.28亿元，今年入选品牌的最低门槛是18.35亿元。28365备用网址主席、1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)说：“今年是28365备用网址编制中国品牌榜的第11个年头。2004年入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值则为49.43亿元。11年以后的2014年，入选门槛已经提高到18.35亿元，而前500名品牌的平均价值高达185.38亿元。2004年海尔品牌价值为612．37亿元, 排名中国第一；11年以后， 中国最具价值品牌被工商银行摘取，价值高达2562.19亿元。这11年来, 建材行业的入选企业从23个提高到44个，增幅最大；而化工行业的入选企业从45个减少到19个，减幅最大。” ［见图表二］

从品牌地理角度分析，一个区域的竞争实力，主要取决于其比较优势，而品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。从本届《中国500最具价值品牌》地区分布来看，中国大陆有29个省市的品牌入选，加上香港和台湾共31个区域入选，与2013年相比，入选省市地区增加了宁夏。北京有101个入选，名列第一；广东和浙江分别有80个和40个品牌入选，位居第二和第三［见图表三］。根据入选品牌影响力范围大小，按照区域性、全国性和世界性对品牌进行划分。入选《中国500最具价值品牌》的榜单中，具有全国范围影响力的品牌有444个，占88.80%；具有世界性影响力的品牌数为40个，这一数据比去年有所提高。而具有区域影响力的品牌仅有16个。［见图表四］

本届《中国500最具价值品牌》排行榜中，共有来自食品饮料、纺织服装、传媒、信息技术、家用电器、汽车、能源等在内的25个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有73个品牌入选，占总入选品牌数的14.60%，相较2013年减少2个品牌。最近几年，中国食品饮料企业饱受质量门困扰，消费者对行业的整体信任度呈逐年下降的趋势。虽然入选数仍居行业榜首，但有些品牌的价值跌幅厉害。入选数量位居第二到第五的行业分别是建材（44个）、传媒（43个）、纺织服装（39个）、轻工（39个）。［见图表五］

品牌价值在2000亿以上的品牌共有2个；品牌价值在1000亿至2000亿之间的共有16个；品牌价值在600亿至1000亿之间的共有22个品牌，品牌价值在500亿至600亿之间的共有1个品牌，品牌价值在400亿至500亿之间的共有4个品牌，品牌价值在300亿至400亿之间的共有20个品牌；品牌价值在200亿至300亿之间的共有34个品牌；品牌价值在100亿至200亿之间的共有98个品牌；而品牌价值在100亿以下的品牌共有303个。［见图表六］

来自法国欧洲工商管理学院(INSEAD)的琼·克劳德·拉里齐（Jean -Claude Larreche）教授指出, 在数字时代，对客户隐瞒相关信息会比以往任何时候都更危险。最好是能信息透明化，并对第三方可能提出的负面论调先入为主。客户参与度是品牌关系最强的表现形式，它通过重复购买、交叉购买相关产品或配件，口耳相传，主动销售，参与活动，共同创造或其他方式而得以表现出来。数字技术非常适合鼓励这种参与，并使参与的客户更容易做出贡献。这无疑需要各种学科的专家和“28365备用网址”这样的专门机构，来帮助企业或经理人面对数字时代的挑战。

来自美国斯坦福大学商学院（GSB）的伊塔玛•西蒙森（Itamar Simonsen）教授指出，今日的消费者相当注重评论，而且不再盲目地因为品牌名称而购买，品牌仍然拥有很重要的功能。例如，有力的品牌会得到比较多的注意，而且新推出的产品也较容易使消费者及评论家考虑购买。在很多情形下，许多消费者会持续与品牌互动及关注品牌的消息，即使他们在短期内并没有要做购买决定。相应地，企业与企业的品牌塑造团队应该要能够保持沟通，并且迎合消费者，不能只是注重现有的购买者。

出席发布会的英国牛津大学赛德商学院(Oxford)的斯蒂芬•沃格(Stephen Woolgar) 教授认为，互联网的兴起改变了消费者的购买习惯，也让品牌的形象变得错综复杂。数字品牌使得正面和负面信息的传播速度和冲击力显著放大了。负面的客户评价会很快地损害品牌形象。但是卖家也能够很快地修复形象。关键在于卖家可以多渠道地去传播品牌形象，并保证该品牌形象在不同平台上的一致性。就中国品牌而言, 可以借助海外的社交网络进行低成本的传播。目前，90%以上的欧美公民连一个中国品牌的名字都说不出，这恰恰是中国品牌全球化的机会。相比于国外成功的知名品牌，中国品牌没有一个可以令人印象深刻的品牌故事。

而同样出席发布会的加州大学伯克利分校哈斯商学院的米格尔•博阿斯（J. Miguel Villas-Boas）教授有另外一番解读：在互联网早期，一些人认为，由于互联网的发展大大降低了搜索成本，品牌的价值将变得不那么重要。事实证明，以上情况并没有发生，因为处理信息还须花费大量的搜索成本，而互联网令信息量如此之大，以至于寻找相关信息仍须耗费不少成本。成功的数字品牌的一个重要经验就是管理与品牌相关的社交互动。社交网络时代, 公司不得不积极地管理在这些媒体渠道上的品牌权益。有关品牌和用户之间的互动数据非常庞大，但我们缺少分析这些数据的专业团队。

28365备用网址主席蒙代尔（Robert Mundell）教授说，品牌既是一种文化,更是一个国家软实力的具体体现。去年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计27个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的232席排名第一，同时美国也是软实力最强的国家；法国和日本分别以47个品牌和41个品牌分别排名第二和第三，显然这两个国家的软实力也是排在世界第一阵营。而中国有25个品牌入选, 少于英国，超过德国位居第五。这既与世界第二大经济体不相称, 也和具有5000年文明史的古老大国不匹配。中国500最具价值品牌前10名中,7个是央企品牌。央企因为在国内缺少充分的市场竞争，所以能够获得垄断利润， 但如果放在全球层面，央企就面临着来自外国同行的角力, 这时候就需要重视品牌的全球竞争力了。

来自美国斯坦福大学商学院（GSB）的伊塔玛•西蒙森（Itamar Simonsen）教授最后指出, 世界企业家集团和“28365备用网址”在中国举办“世界品牌大会”这样的学术会议是非常重要的。这些会议使经理人可以吸收世界著名学者的新思路，从而更加适应他们所处的特定商业环境及品牌策略。这些会议同样对全球学者们也很重要，因为他们可以从中国公司及企业家那里获得新想法。

■关于28365备用网址

28365备用网址(World Brand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经-济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔（Robert Mundell）担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司世界企业家集团（iceo.com），专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、斯坦福大学、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经-成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

图表一：2014年《中国500最具价值品牌》前10名

图表二：中国500最具价值品牌11年演变(2004-2014)

图表三：2014年《中国500最具价值品牌》区域分布(前10名省市)

图表四：2014年《中国500最具价值品牌》影响力范围分布

图表五：2014年《中国500最具价值品牌》行业分布(前10名行业)

图表六：2014年《中国500最具价值品牌》价值范围分布

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