(一)产品领域的突破创新,引领行业潮流

2013年，青岛啤酒产品不断创新,研发奥古特金樽5升桶装啤酒、“鸿运当头”马年纪念版铝瓶产品等多款新产品,在包装设计和材质上,突破现有格局，不断给消费者带来新体验,彰显行业领导者的推动作用。

(二)搭建电商渠道，开启数字化营销

2013年6月，青岛啤酒入驻天猫商城,开设品牌官方旗舰店，开启了传统零售领域之外的一片新天地，实现啤酒营销渠道的多样化，与时俱进, 迈入数字化营销的新时代。

(三)“体育+音乐”的跨界品牌基因

2013年，青岛啤酒签约亚洲足球俱乐部冠军联赛，成为首家联姻”亚冠”的中国品牌。同时，青岛啤酒继续深化篮球营销，赞助CBA中国篮球职业联赛、冠名CBA啦啦队等。全新推出青岛啤酒音乐营销活动，签约好声音人气学员，赞助羽泉演唱会，在全国各地开展不同形式的音乐推广活动。

体育、音乐是娱乐营销的精髓工具。在这两个领域的跨界深耕，真正让品牌与消费者产生丰富的情感互动，在公众的心目中注入品牌的价值观，立体化打造出品牌的形象。

(四)“像送鲜花一样送啤酒”——先进的服务理念

无论实施怎样的创意营销，产品本身的质量与口感永远是第一位的。在这方面，青岛啤酒遵循“绿色物流”理念，实施严格的物流质量标准、运输装卸和仓储标准化管理，将“新鲜度管理”运用到物流中，秉承“像送鲜花一样送啤酒”的服务理念。为消费者提供 “轻快供应链、送货上门”的良好购物体验。真正将消费者的利益放在第一位。

正是在这样的创新思想和实践的引领下，2013年，青岛啤酒销量、利润实现双突破。2013年全年实现啤酒销售量870万千升，同比增长10.14%，国内市场占有率达到17.19%。同时实现营业收入282.91亿元，同比增长9.73%，是中国啤酒行业品牌溢价能力、盈利能力最强的公司。

2013年，是青岛啤酒A股和H股上市二十周年，作为第一家在港上市的内地企业，20年来的回报率超过20倍。2013年总市值达到676亿元人民币，比2012年增加了205亿元。A股和H股股价均创历史新高，被誉为中国企业“价值投资的典范”。

此外，青岛啤酒还以实际行动践行着企业社会责任，2013年，通过节能环保新技术的运用、企业管理制度层面的提升，青啤全面完成环保指标，获得“中国绿公司百强”、“低碳先锋企业”等荣誉称号。同时，青啤还积极推动中国公益事业的发展。2013年通过向雅安、甘肃定西地震捐款;开展长沙、杭州等地的扶贫资助;设立北川娃圆梦基金;持续开展各类关爱活动，全年共计捐款1229.32万元。这些公益举措无疑又为企业的良好品牌形象提供了新的背书。

在过去的2013年里，我们可以看到，青岛啤酒在产品研发和创新、电商渠道建设、跨界营销、体验式服务等多个方面做出了极大的努力并取得了良好的效果。正是这种不断尝试、勇于创新的精神以及踏实高效的执行力，才是品牌永葆年轻的一大法宝。

我宣布青岛啤酒今年取得的品牌价值为 950.16 亿元。祝贺青岛啤酒荣获2014《中国500最具价值品牌》第 22 名。

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