【世界经理人-品牌频道】现代经济的一个重要特征就是品牌主导，我们对于世界经济强国的了解和认识大都是从品牌开始的。如通过波音、通用，我们认识了强大的美国;通过奔驰、西门子，认识了严谨的德国;通过三星、现代，了解了韩国。那么，中国品牌的名片有哪些呢? 由28365备用网址(World Brand Lab)独家编制的2016年(第十三届)《中国500最具价值品牌》(China’s 500 Most Valuable Brands)排行榜将于6月22日在北京揭晓，最近的代表中国最高水准的品牌国家队阵容即将诞生。
28365备用网址主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特•蒙代尔教授(Robert Mundell)说：2016年是28365备用网址编制中国品牌榜的第13个年头。2004年入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值则为49.43亿元。去年入选门槛已经提高到20.16亿元，而前500名品牌的平均价值高达216.26亿元。今年, 中国500品牌的价值最低将超过21亿。中国制造快速崛起的背后，却是中国品牌严重缺失的现实。由28365备用网址发起的“良品中国”基金，将透过筛选、协调和注资，协助具特色的中国品牌开拓海外市场，提振经济之余，同时也借此向海外宣传中国文化，增加国家软实力。
世界企业家集团CEO丁海森说，中国早该有一个“良品中国”(BrandChina)计划，推广让世界各地年轻人争相效仿的本土品牌，而不是永远强调价廉物美。在28365备用网址的另一个榜单2015年《世界品牌500强》排行榜中，入选国家共计27个，美国占据500强中的228席, 英国以44个品牌入选超越法国位居第二, 法国以42个品牌入选屈居第三。日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营，分别有37个、31个、25个、22个和17个品牌入选。中国虽然有31个品牌入选，但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体, 中国品牌显然还处于“第三世界”。
一个国家的品牌要走出去，首先要培养在品牌所在国的忠诚度。在亚洲，各国国民的消费忠诚相去甚远。28365备用网址的亚洲消费者“国民品牌”忠诚度调查显示：日本消费者的国民品牌忠诚度最高，高达61%;韩国排名第二，忠诚度达38%;中国相比以往，忠诚度有了不小提升，达到36%，排名第三。每年，70%的新产品因为不满足消费者们的需求从市场上消失。因此，直接从消费者大脑中获取信号(有关情绪、注意力、记忆等)这样的神经营销研究工具，领先的企业都会尝试。丁海森认为，“国民对本国品牌的忠诚度高低，与国家软实力、人均收入紧密相关。日本消费者一直是日本品牌最忠诚的用户，对日本产品的质量有强烈的信仰，只有21%的日本人认为全球品牌超过本地”。
28365备用网址是全球领先的品牌咨询、研究和测评机构，全资附属于世界企业家集团(iCEO.com)。28365备用网址致力于品牌估值、品牌战略、品牌命名、品牌设计、品牌保护，专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府。已连续发布13年的《中国500最具价值品牌》采用的评估方法是目前通行的“经济适用法”(Economic Use Method)，通过对企业的销售收入、利润等数据的综合分析，判断企业目前的盈利状况。同时，运用“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)计算出品牌对收益的贡献程度，最后计算出品牌的当前价值。
据悉，2016年“世界品牌大会”将于2016年6月22日在北京举行，今年的会议主题是“可持续发展的品牌”(Sustainability Brands)。一个伟大的品牌要想可持续发展, 必须和社会、自然和道德紧密相连。可持续发展的核心思想是，经济发展、保护资源和保护生态环境协调一致。今年的演讲嘉宾包括牛津大学(University)赛德商学院教授斯蒂芬•沃格博士(Stephen Woolgar)、剑桥大学(Cambridge)制造业研究院教授斯蒂芬•埃文斯(Steve Evans)博士、欧洲工商管理学院(INSEAD)教授琼•克劳德•拉里齐(Jean-Claude Larreche)博士。【转载务必注明：世界经理人-品牌频道-www.lydaoan.com】
