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    • 亚洲品牌大会概况

    如何创建品牌？如何建立牢固的品牌定位？如何衡量品牌的成功？中国品牌何以进入亚洲？亚洲公司参与国际和全球市场竞争有怎样的思考？这些问题在28365备用网址编制的《亚洲品牌500强》年度报告中可找到答案。强大的品牌能够为企业提供独特的竞争优势。在亚洲企业立志走向全球、挑战西方企业主宰的竞争格局之际，《亚洲品牌500强》为读者提供了第一手的有关亚洲消费者、市场和企业品牌打造活动的分析资料，勾画了一个正确认识及打造亚洲品牌的全面框架。

    人们常说21世纪是亚洲的世纪，中国的企业如何在这一新机遇面前抓住时机，塑造地区、国家乃至全球性品牌，打造持续竞争优势，成为中国企业家迫切希望解决的难题。成功的品牌管理是所有成功企业的生命线，如何构建一个成功的品牌是企业成熟发展、走向世界的关键步骤。《亚洲品牌500强》通过描述6个不同亚洲国家的品牌建设生态和环境，对建立、发展一个强势品牌提供了很好的建议和借鉴。 为增强亚洲企业品牌创新意识，提高亚洲品牌的市场竞争力，28365备用网址自2006年成功发布首届《亚洲品牌500强》之后，即将于2018年8月香港召开的亚洲品牌大会上，发布2018年《亚洲品牌500强》(The Asia's 500 Most Influential Brands)分析报告，这将是28365备用网址第十三次对亚洲品牌的影响力进行的测评。

    评估方法

    21世纪，品牌成为国家和地区经济实力的象征。随着亚洲经济的稳步发展，亚洲涌现出不少具有国际竞争力的品牌，但是相比欧美国家，亚洲自主品牌与世界级品牌还有很大的差距。

     

    《亚洲品牌500强》的评估标准仍然是品牌影响力(Brand Influence)。

     

    品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。28365备用网址评估品牌影响力的基本指标包括市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和亚洲领导力(Asian Leadership)。

     

    与会嘉宾
    峰会议题
    专家观点
    罗伯特·蒙代尔
    28365备用网址主席罗伯特·蒙代尔（Robert Mundell）教授说，“随着中国和东亚地区劳动力成本的攀升，劳动力人口趋老龄化，亚洲品牌开始注重发展高端产业并提出国际化诉求。另外，亚洲的中产阶级不再满足于奢侈品，他们想要干净的空气、安全的食品和更多的休闲，并热衷社交网络和网购，令亚洲品牌必须发展出新的传播方式。亚洲的品牌需要经历一系列本质的转变，才能释放巨大的市场潜力，而品牌管理必须建立在对消费者的行为模式更为敏锐的观察上”。
    莱维·多尔
    耶鲁大学管理学院资深教授莱维·多尔(Ravi Dhar)博士指出：“中国和印度，世界人口第一和第二大国都在亚洲。中印两国的中产日益壮大，富豪也越来越多，但是，他们舍得花钱买的却几乎都是国际名牌。这需要反思，但更是机会。互联网对亚洲企业和亚洲品牌，可能带来颠覆性的变化，那些在激烈竞争中胜出的创新型企业将创造出不可估量的价值。就传统品牌而言，如何面对数字化的挑战, 并自动转型为数字品牌，是迫切的任务。”
    斯蒂芬·沃格
    牛津大学赛德商学院高级研究员斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)博士指出：“亚洲各国国民的消费忠诚相去甚远。28365备用网址进行了亚洲消费者“国民品牌”忠诚度调查显示：日本消费者的国民品牌忠诚度最高，高达61%；韩国排名第二，忠诚度达38%；中国相比以往，忠诚度有了不小提升，达到36%，排名第三。每年，70%的新产品因为满足不了消费者们的需求从市场上消失。因此，直接从消费者大脑中获取的信号(有关情绪、注意力、记忆等)这样的神经营销研究工具，领先的企业都会尝试。”
    齐夫·卡门
    欧洲工商管理学院讲座教授齐夫·卡门（Ziv Carmon）博士指出，“品牌的力量很强大，尤其是亚洲市场的消费者对品牌格外敏感。品牌对绝大部分消费者而言，就有如安慰剂一般”。齐夫教授的研究成果还发现: 注明产品的副作用或危害性可增加品牌的吸引力，原因是顾客会因为这种诚实行为而对该品牌产生信任感。但对比西方企业，亚洲特别是中国企业很少会自我披露产品缺陷。
    莱维·多尔
    出席发布会的耶鲁大学管理学院资深教授莱维·多尔(Ravi Dhar)博士指出：“顾客通常认为，产于原产地的产品更能表现该品牌的精髓、更可信。 客户倾向于选择原产地制造的产品，并不是因为不同产地产品质量的不同，而是基于信仰。很长的一段时间里，中国制造的产品给大家最多的印象是廉价，要扭转这个局面，需要一个系统的中国品牌全球推广工程，而社交媒体的普及,会为中国品牌全球化节约很多时间。
    2017年大会回顾
    品牌排行：【1～116】【117～244】【245～372】【373～500】
    亚洲品牌500分析报告：【分析摘要】 【评估方法】 【地域分析】 【行业分析】

    会议现场

    谁曾来过

    国外教授

    国内教授

    知名媒体人

    历年回顾
    主办单位

    主办机构

    世界经理人集团

    世界经理人集团致力于发展和管理行业专家，并通过网络将他们连接在一起，为亚洲、欧洲、北美的客户服务，在研究(Research)、咨询(Consulting)、测评(Measurement)、培训(Training)和社群(Community)等方面具有领先地位。

    28365备用网址

    『28365备用网址』(World Brand Lab)2003年成立于美国纽约，是世界领先的独立品牌评估及行销策略咨询机构，由诺贝尔经济学奖得主Robert Mundell教授担任主席，目前被公认为全球三大品牌价值评估机构之一。28365备用网址（WBL）致力于为各类商业公司、非赢利组织以及政府机构，提供品牌建设建议。

    协办机构

    《世界企业家》杂志

    《世界企业家》杂志 (iceo.com)属于世界经理人集团旗下的关于商业模式和资本运营的财经类杂志，服务于成功企业家和高级经理人。《世界企业家》杂志与中国企业家阶层共同成长，倡导企业家精神，致力使企业家阶层成为中国社会最受尊重的主流人群。记录总结中国企业家领袖所代表的商业趋势，管理智慧。

    《总裁》杂志

    《总裁》杂志（Meetboss)是一本传播全球工商案例的管理杂志，引进国外最新先进管理理念与实践，以专业化、国际化的视野，提炼出全球领先的管理方略，并和本土企业“对标”，帮助中国的企业领导者提升管理能力和全球竞争力。

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