标签：赞助商 放弃 刘翔 代言 广告
竞技体育的残酷不仅仅体现在比赛场上，赛场之外的压力远远超越运动本身。刘翔的突然退赛让世人震惊，也同样让刘翔的赞助商不知所措。当我们看到刘翔转身走下赛场的时候，各种压力也就跟过去了。刘翔承受的压力不仅仅在于对他有很多期许的普通观众，还有来自赞助商的压力，也许，在跑道上的短暂亮相和孙海平教练的失声痛哭能让我们多少猜到点什么。
商人的本性就是追逐利润，无论什么时候都是如此。雪灾和地震中，各企业的大笔捐款闹攀比，当然，这其中有回馈社会的成分，但是，这也是宣传企业和品牌的形象的大好时机。签约名人代言品牌同样如此，谁火签谁，谁影响力大签谁。当你慢慢地失去了自己的影响力的时候，也就逐渐地无人问津了。当然，这无可厚非。
找人代言，本身还存在着不可预知性。前段时间莎朗•斯通的那番言论让她损失了给某著名品牌的代言机会，她的赞助商也因此惊出了一身冷汗，品牌形象受到一些影响。美国游泳运动员霍夫连拿美国游泳6项选拔赛冠军，10多个品牌立刻和她签了约，结果在北京，她一无所获，身价深幅下跌，与她签约的企业叫苦不迭。
企业对于代言人的赞助，就类似于运动员的竞技体育，某种程度上也是一种赌博和竞技，因为谁也不知道比赛的结果会如何，更不能预料其他的一些事情，比如莎朗•斯通的言论，又比如刘翔的退赛。刘翔的退赛还是有以前的旧伤的征兆的，精明的赞助商也许会有两手准备，但是如果自己刚刚签下来的代言人，也发生类似某些边栏新闻里报道的被楼上的花盆砸个正着的事情，这就是赞助商想也想不到、两手准备也准备不到的。
刘翔退赛后各路记者纷纷采访他的赞助商，询问会不会因此受到影响，企业的回应也一如既往的是“我们一如既往的支持”。尤其是在这个节骨眼上，稍微的言辞不慎都会带来巨大的影响。不过可以肯定的是，如果刘翔近期伤势不能迅速痊愈，比赛成绩上不去，那么他的广告就会逐渐淡出我们的视野，取而代之的可能是另一个刷新世界(9.29,-0.12,-1.28%,吧)纪录的运动员，罗伯斯，杜库雷，或者是特拉梅尔。
就像大家所说的，我们喜欢的是刘翔，不是刘翔的金牌。对于赞助商而言，喜欢的则是刘翔的影响力，目前，刘翔的影响力依然很高，所以，聪明的赞助商，不要放弃刘翔，尤其是现在。
