老牌的业内知名公关公司，纷纷在网络公关领域屡遭滑铁卢式的失败，一败再败。为什么呢？很简单：只因为他们不懂得：网络公关虽然有很多关键元素、技巧和技术，但是大多是细枝末节，只因他们忘记了最重要的“互动”。
       
    2008年，对于中国广告行业来说是一个大转变，是大众传统媒体跨越到网络公关的转变。但在跨度的关键，大众传统媒体公司却还是单单的以传统公关模式来规划网络公关。以单向的网络公关软文为主，尽情的为自己的客户传播比大白兔还软的软糖！
   
    大众传统媒体可能涉及传统过多，没有太多关注到网络的动态，也就不可能产生一个互动的意识。不仅传统媒体的互动少，就是打着网络营销旗子的公关公司也是少之又少。而且连起码的结构体系都是无知！
   
    专业网络公关公司：具备慎密的结构，具有细密的统筹分工——内七门
   
    雷:渠道策划与运作执行。蛇无头永远不成军
   
    路:物流操控。特指网络线路规划者，即网络平台规划者。没有好的网络发布平台，离成功的距离永远差一米。
   
    盘:是控制证券的人，股票或者期货行业里的操盘手，高水准的操盘手就叫‘盘’。特指运营部门中的“创意”编辑，“创意”编辑必须具备话题进展能力分析，话题拓展能力分析以及创意撰写能力。
   
    钱:是财会和估算师。预算整个运营的费用，以最少的钱做出最成功的营销。精准的核算是你盈利的最大步。
   
    卦:市场调查与市场预测，特指网络动态分析者。好的分析者可“以”草船借箭之势直破黄龙，网络营销中俗称“借势”！
   
    铺:广告、产品宣传。把握网络趋势，延伸正规广告渠道。成功点：网络媒体结合传统媒体。
   
    狗:是商业律师。必备的一个体系。

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