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晋江品牌明星:晋江六大产业品牌集群现象研究
2009-04-28 14:51  来源:《新营销》  作者:向华
【ICXO.com编者按】晋江企业占到了中央电视台广告收入的1/10,而中央电视台体育频道更是成了晋江的鞋频道

  晋江的凸现突兀得有些不可思议。

  在这片只有649.32平方公里的土地上,中央电视台竟然连续3年不辞劳苦南下,在这里召开媒体推介会。

  这里举办的专家讲座、培训班个个火爆。仿佛突然之间,这里爆发出了学习热潮,引得各路专家学者纷至沓来,传道、授业、解惑。

  这里的企业似乎请明星有了瘾,明星们几乎是排着队向这里涌来。从体坛的王楠、伏明霞、刘国梁、孙继海、李永波,到娱乐圈的谢霆锋、F4、陈冠希、古天乐、刘德华、周润发、李连杰等……这些明星们使出浑身解数,为各自代言的品牌摇旗呐喊。

  短短几年间,晋江似乎一下子就冒了出来,而且也就眨眨眼的工夫,就炙手可热了。众多企业万马奔腾,奔向市场,形成了强大的声势。晋江,绝对是热土。

  品牌流:傲视天下

  这也难怪,2003年,晋江企业在中央电视台投放的广告费,占到了中央电视台广告收入的1/10,而中央电视台体育频道更是成了晋江的“鞋频道”。

  晋江为何如此痴狂地请明星拍广告,莫不是疯了么?

  实际上晋江人相当理性,他们知道自己在做什么。晋江人对广告的巨额投入,收到了良好的广告效果。作为国内运动鞋最大的生产基地,晋江鞋业在短短几年中,诞生了十余个全国性知名品牌,品牌成长速度惊人。例如,三兴体育用品公司所属的内销品牌“XTEP特步”,自市场起步到获得“中国名牌”称号,仅用了一年多的时间。

  为什么晋江企业如此坚定不移地走群体品牌之路?

  过去,晋江的产品曾被人称之为“国产小洋货”。所谓“国产小洋货”,就是晋江人借助侨乡的地利和灵通的信息,仿照港台和海外产品“依葫芦画瓢”,在卖方市场经济条件下,加之内地相对封闭的环境,晋江产品曾风靡一时。然而,随着买方市场的形成和内地不断对外开放,“小洋货”逐渐失去了对消费者的吸引力,晋江企业也风光不再。

  与此同时,同样的一双鞋,由于贴上了外国的商标,立刻就身价百倍,而生产者却只能赚到微薄的加工费。这一事实也让晋江的企业主们大受刺激。不甘心寄人篱下的晋江企业家们渴望培育自己的品牌。

  安踏便成为了一个先行者。1999年,安踏聘请当时的世界乒乓球冠军孔令辉作为品牌的形象代言人,大大提升了知名度。

  安踏的迅速崛起大大刺激了晋江的企业老板,一时间他们纷纷仿效安踏。与此同时,晋江人倚重的海外市场出现了金融危机,市场需求疲软。于是从2000年开始,不甘“守株待兔”的大小制鞋企业纷纷追随安踏,杀入内销市场。此时企业的竞争重点在于通路建设,外化表现则为广告大战。“明星+央视5套”的宣传模式成了市场制胜的法宝。从体坛明星到娱乐明星,从大陆明星到港台明星,企业你追我赶,广告投入一个比一个大,这些广告密集地出现在电视、户外看板等各类媒体上,汇集成一股强大的品牌激流,强力冲击着人们的眼球。(见右表)

  短短几年间,晋江就有5家获得中国名牌产品和中国驰名商标称号的企业、21家获得国家免检产品企业,在2003年的企业界、产业界和社会上引起强烈反响(相关详细报道请留意“品牌篇”)。

品牌关键词:晋江品牌   广告   晋江六大产业   晋江品牌集群   央视五套晋江品牌广告

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