这里有一个大背景，那就是2004年政府开始提倡品牌创新。大家开始意识到，中国产品如果没有产品价值，更大的利润空间就将让别人赚走。比如一件衬衫才卖几十元人民币，小于10美元，加上到美国的标号、运费等，最多也就十几美元，但人家最低卖30美元，利润达到70%以上，这就是品牌的价值。

　　政府意识到要赚品牌价值，并大力推进品牌工程，对中国品牌而言本来是一股春风，但同时也成了很多人借用的机会。由于有了政策性支持，加上舆论导向，原来在营销咨询和策划行业做得并不成功的一大批人，纷纷转做品牌咨询和策划，一夜之间，中国出来了众多品牌专家。

　　品牌也是产品，只不过是无形的一个产品。那么，不会做营销的人怎么会做品牌?

　　品牌和产品一样是有利润的。产品是在工厂中生产出来，然后通过营销贩卖出去。品牌则是在市场当中，也就是消费者的心中营销出来，然后也是贩卖出去。所以，品牌要比产品的营销难度大的多。因为，产品是已经有形的，可以带来直接或可以显见利益的物品，而品牌是在消费者心中的情感认同价值，需要利用营销的方法营销出来，只有营销出来才能感受到利益。

　　可是，有些品牌专家既没做过市场，也没在实战中练过兵，把品牌只是做成了一个概念，有些甚至是伪概念。

　　据粗略计算，现在的品牌专家结构大致是这样：30多岁的占约40%，是主力，40多岁的占30%左右，剩下的15%为50岁左右，15%为20多岁的。品牌是什么?他是消费者心中的情感价值。这个情感价值需要有深厚的市场功力才能挖掘出来。一个20多岁的人，他如何体会一位成功人士的情感需求呢?太难了。

　　品牌塑造是一个长期的过程。或许在一个短暂的阶段中，企业的市场表现还不错，但是否经得住时间的考验?时代在变化，选择短期的阵痛，还是长期的繁荣，这是关乎中国品牌命运的一个决策性命题。