听说莲花池公园在举办荷花节呢，好想去看啊，看一眼心里不知会静多少，看上半天，是不是可以静上整个夏天。你有时间，记得要去看喔。

　　40度的天，环卫工阿姨依然在路边清扫，看了她一眼，坐在空调屋里的我挺过意不去的，凭什么她在暴晒下劳动，我却在凉爽中发呆，这样沉沦下去，是不是总有“报应”的那一天。想着就赶紧想来做点我力所能及也算有点意义的事。

　　就说说中国企业家的这点事吧。最近我发现给企业家当顾问的这个活越来越不好干了，不像前几年，我们怎么说他们都说：啊，原来是这样啊，您说得太对了，我怎么就没想到呢，还是专家啊，北京的专家就是北京的专家，观点和眼界还真不同呢，相见恨晚啊，徐老师，假如早请您来把把关，我们也不至于做得这么差。总之，溢美之词汹涌而来，做专家的感觉真好，被夸着，好酒好菜伺候着。

　　现在不同了，有时还没等我们把话说完把创意尽展呢，人家企业家就会很不以为然地说，你说的这些我们都懂，也考虑过，不过现在做不是时候，我知道我们早晚要走这一步，做品牌嘛，不过我们厂子现在资金困难，一时也拿不出钱来做品牌。营销嘛，我们天天在搞啊，最近我们又招了十几个大学生，天天在外面跑市场呢，公关我们也在做啊，前些天我们还在一个商场外做活动呢。

　　你都听到了，本来称我们是“您”的，现在直接改称“你”了，倒是不客气了不少。我总以为我很了解中国的企业家，听了这些企业家的话，我才发现我与他们才刚刚认识呢。甚至才刚刚见了一面，不熟不亲不热。原来他们都变成这样了。看了一下表，时间是2009年6月19日上午十一点，在这个时刻，我就不认识中国企业家了?

　　想了想，也难怪，现在的很多企业家不像以前了，现在都知道给自己充电、镀金了，动不动就一年花上几十万去读个什么EMBA，听说大部分的课还是英文授课，教授大多也都是外国人，不知道外国教授教的东西是不是适合中国市场，更不说他的话你又能听懂多少，这是都不重要，重要的是可以跟某某明星企业家做同班同学嘛，可以跟人家称兄道弟嘛，不知道是不是因为你们是同学是兄弟，你的企业也就可以做得像人家一样成功，你也可以成为大名人了?

　　不去读什么EMBA的企业家，也知道订几本营销管理类的杂志报纸，没事的时候也翻翻，偶尔也看一两本胡雪岩、李嘉诚的书，所以，就变成了上面的那样，我们说什么企业家好像都懂都明白，态度一天比一天骄傲，假如市场再做得好一点，就更了不得了，谁的话也听不进去了，以为自己什么都能做了，什么都会做成功了。所以，我们做顾问的越来越不好干了。

　　这些企业家是不是真的什么都懂了?真的明白了?假如是，为什么企业经营的那么差啊，品牌基本概念都没弄清楚?产品包装那么难看?销量急剧下降?

　　原来，他们大部分人都是“半瓶醋”呢，半瓶水也好，晃荡就晃荡吧，可这个“半瓶醋”就不好办了，它不断晃荡还吃醋呢，还不让你帮他们呢。其实，自己连什么是品牌都没搞清楚呢，他们以为品牌就是大肆做电视广告，做上一年半载的广告，就自然成品牌了。根本不知道什么品牌的核心价值，品牌形象、品牌概念、品牌联想、品牌文化，连起码的品牌中的“品”和“牌”两个字包含了一些什么内涵都不知道，就敢声称自己懂得品牌。

　　提到“营销”，就知道“销售”，不知道什么叫“经营”。“管理”，就知道“管”，不知道“理”。甚至连“公关”是公共关系的意思也不知道，说到公关就知道做活动，再不就是请美女陪客户喝酒聊天。

　　这都是中国企业家普遍的坏毛病，舍本逐末，急功近利，好大喜功，骄傲自大，看表情听声音，好像干什么都不含糊，好像能上天能入地，可是，就是不知道自己是谁，自己需要什么，自己要到哪里去，连最最常识的问题也没搞清楚，就敢在政府领导、全体员工、消费者面前拍着胸脯说两年之内美国上市，五年再造一个新工厂。凭什么呀，就凭你T恤上绣的“某某商学院”几个字?就凭你一腔热血满脑半成品?

　　中国企业家，还是来点真的吧，谦虚一点，真实一点，补补经营管理的最基本的常识吧，先把什么叫企业，什么叫管理，什么叫广告，什么叫品牌，什么叫营销，什么叫整合资源，什么叫全球视野弄清楚再谈你的大理想大未来吧。

　　假如我们组织一个“中国企业家经营管理基本常识培训计划”，牛根生、朱新礼、杨元庆、黄鸣他们会来参加吗?

　　怎么可能?人家是“一瓶醋”走天下，香着呢。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，徐大伟，著名策划人、广告人，品牌战略专家，北京徐大伟广告有限公司董事长。邮箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com