【28365备用网址】2010南非世界杯足球赛如火如荼，有人关注赛场内，有人关注赛场边。哈尔滨啤酒赞助世界杯，引得打工皇帝唐俊哈哈大笑，也因此引发了关于没有海外市场，赞助世界杯值不值的讨论。

　　哈尔滨啤酒赞助世界杯到底值不值?为什么唐俊会哈哈大笑，是哈啤哗众取宠、幼稚可笑，还是唐俊认知偏差、缺少常识?两种认识的反差说明了什么问题?

　　“好高骛远”“虚张声势”本是广告投放的题中之义

　　在营销传播中，“好高骛远”“虚张声势”是十分常见常用的方式，本是广告投放的题中之义。一线营销人员常说的“一线插旗，二线飘红”、“高端做品牌，中低端做销量”“挂羊头，卖狗肉”都是同一个道理。

　　为什么要投放广告?提升品牌知名度、美誉度和信任度，拉近品牌与消费者的关系，使广告中的产品变成消费者的生活。

　　但是，广告是平实地向消费者推销吗?不是。消费者向来是追逐新的、高的、贵的，广告要让消费者对产品产生期盼和仰视。因此，有策略性地做“好高骛远”“虚张声势”“借力打力”式的广告，本是广告投放的题中之义，以此影响消费者，使之对产品产生追逐甚至崇拜。

　　“一个中国品牌，也没有机会去海外发展，却重金做国际广告，太有创意了……”。唐骏在个人微博上发表了上述评论，言语间嘲笑之意明显。

　　显然唐俊把广告的做法想得狭隘和简单了。如果按照唐俊的思路，下乡产品不应该上中央电视台，只配在农村刷大墙(墙体大字标语式广告);国产品牌没必要请国际影星代言;纯粹的国酒茅台当年没有海外市场，也就根本没必要参加1915年巴拿马世博会。当然也就没有后来的“一摔成名”、“香飘四溢”、名扬海内了。

　　哈啤在广告策略方向上目的明确，并无大问题，不值得大惊小怪。这个观点在哈啤那里得到了证实。哈啤的东家百威英博啤酒集团方面表示，投放世界杯赛场广告目的很明确：一是提高哈尔滨啤酒品牌在全国的知名度和地位，二是借力世界杯拉升哈尔滨啤酒的销量。这样做在投入产出上值不值则是另外一个问题。