行业透析，破解谜局

　　·群蜂无首，鱼龙混杂

　　目前的蜂业企业多而散，规模往往较小，显有产值过亿者。绝大多数品牌都属于区域品牌，群蜂无首，鱼龙混杂，行业缺乏老大不说，而且没有健全的行业标准，伪劣产品三天两头曝光，竞争环境恶劣。虽然业内也有百花、冠生园等一些老字号企业，但是品牌营销还处于相当初级的阶段，无论产品品牌亦或产品包装，再到终端陈列都显得寻常与老旧，很难让人产生眼前一亮的购买欲望。

　　·蜂拥而入，竞争加剧

　　随着国内养生产品的热销，一些地方蜂业小厂如雨后春笋一般突然崛起，目前国内蜂蜜销售量从1979年的不足4万吨上涨到现在的20余万吨，增长率高达500%。但是，这种“蜂拥而入”的状况却并没有带来蜂业的进步——第一，小厂的蜂产品质量低下，假冒伪劣猖獗，假蜂蜜与假蜂胶的大批曝光给整个行业蒙上了一层灰色迷雾;第二，企业销售渠道一直非常单一，企业没有随着零售机构的创新而创新，反倒被增多的分销环节拖垮;第三，蜂业企业没有强势品牌凸显，多数企业疲于低价产品的价格战，销量增利润降一直困扰着个行业;第四，蜂业企业产品开发能力薄弱，产品同质化程度高，近些年除了蜂蜜、蜂胶、蜂王浆、蜂花粉显有新品诞生，无法有效吸引眼球。

　　· 蜂产品，最熟悉的陌生保健品

　　蜂产品这个词广义上讲非常宽泛，可由于缺乏企业的引导，蜂产品给人的印象往往是最为狭义的“蜂蜜”。我们看同为保健品行业的深海鱼油、牛初乳、维生素制品、保健茶、脑白金…等等都已经让大家了解并且风靡多年，而蜂产品呢?蜂产品除了广为人知的润肠道与养颜外，还有什么功效可以让人随口说出吗?蜂产品是开发的最早的保健产品，也是最熟悉的陌生保健品。

　　品牌优化，让蜂王降临

　　从上面分析不难看出，蜂业产业尚处于乱世。国美苏宁已经称为大鳄了，有谁可以毅然崛起与之抗衡?而反观蜂业行业，尚无领导品牌现身，这正是“乱世出英雄”的年代!

　　·集中资源，品牌爆破