第二次浪潮，出现在2009年，经过八年持续发展，市场规模的提升，大家感觉到彩妆的春天来到，彩妆行业可以创富。

　　第三次浪潮，将会出现2015年左右，那时候的市场，是驰名品牌的天下，谁将成为中国第一支，成为彩妆领域第一支驰名品牌，有待时日。

　　无论哪个成为驰名品牌，同类品牌将黯然失色，所有的代理群体，消费者都会记住第一个，成为第一财富滚滚而来。

　　2002年大连展会，彩妆品牌如雨后春笋般冒出来，彩妆品牌争奇斗艳，彩妆品牌搔首弄姿，彩妆品牌来势汹汹。

　　无论是洋品牌，还是本土品牌，外资企业还是本土企业，纷纷推出彩妆品牌，彩妆行业的“春天来了”。

　　所有的品牌信心满满，准备大干一场，看似繁荣，三年以后，能够生存下来的品牌寥寥无几。

　　2002年-2004年，几乎所有的彩妆企业，大折腾大赔钱，运作彩妆需要彩导，需要人员长期服务，当时专卖店的水平，一年消化约两万元，每个月平均不到两千元，回到代理商那里的款约一万元，回到厂家的款只有几千元，形成越折腾越赔钱。

　　小折腾小赔钱，不折腾也赔钱，因为市场消费总量比较少，造成运作成本居高不下，骑虎难下必须坚持，彩妆成为企业的鸡肋，弃之不忍做之亏损。

　　现实很残酷，给彩妆企业上了生动一课，终端消费者化妆意识很欠缺，消费能力及购买力提不上来，消费总量难以养活所有品牌。

　　彩妆需要引导概念，引导消费，培养彩导，教会店铺是漫长的过程，是一个比较漫长的过程，企业的认识浅薄太乐观，现实与想象差距甚远，所以有很多品牌难以为计，被淘汰出局，最后仅仅两三只品牌坚持到今天。

　　彩妆行业的第二次浪潮，2009年，又现彩妆潮，彩妆品牌赚钱的时代也许真正到来，于是乎企业蜂拥而至置身其中，在熙熙攘攘氛围之下，具备条件的企业要上彩妆，不具备条件的也要上。

　　做彩妆真的能够发财吗，彩妆行业表象繁荣的背后，到底还蕴藏着什么样玄机，隐藏着什么样的风险呢?