据经济之声《天下公司》报道，近几日，国酒茅台向世界奢侈品协会申请“奢侈品资格”在坊间闹得沸沸扬扬。近几年来高端白酒连年涨价而备受社会各界关注，作为行业巨头的国酒茅台有成为了焦点中的焦点，凡事涨价新闻内容和标题必与茅台有关，而其他白酒品牌却悄然远离舆论漩涡，将价格涨上去了而非议留给茅台。在这样的舆论环境下，申请奢侈品资格，自然再度将茅台推向漩涡的中心，对于茅台酒该不该成为奢侈品，各路精英们众说纷纭。赞成者大声称赞，茅台酒作为国酒第一品牌，无论是酒的质量，还是社会的美誉度，有足够资格成为奢侈品。更有人说茅台奢侈化是必然趋势，是拉开与其它白酒品牌距离的优势品牌战略，同时也是加速推动中国白酒进入国际市场新时代，奠定中国酒水的国际高端形象。

　　从表面看，茅台申请“奢侈品资格”确实是理所当然的品牌高端化运营趋势，不仅顺应了中国白酒高端化的发展潮流，也能给茅台品牌提升带来很多明显的优势。但是根据市场环境的各方面客观因素来看，茅台申请成为奢侈品牌这一策略，绝对是不妥之举，更有可能给茅台带来毁灭性的打击。

　　品牌精神缺失：以史为鉴，申请奢侈与国酒精神不同

　　所谓的奢侈品，在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。然而这个词本身并无褒贬义，更不代表任何深刻的内涵或高尚的精神等，它只是名词，仅此而已。

　　茅台申请奢侈品资格，这让我想起了1915年12月11日，中国近代历史上最丑陋的一幕，上午9时，举行解决国体总开票。各省国民代表共1993人，赞成君主立宪票正好1993张，没有一票反对，也没有一张废票。一致推荐袁世凯为中华帝国皇帝，开始了短暂而丑陋的83天皇帝生涯，四年前经历了两千多年封建帝制的中国刚刚结束帝制，在历史大潮流面前，袁世凯以冒天下大不韪而为之，成为了中华帝国皇帝，他好不容易奠定的北洋政府和个人权威，也因此画上了句号，他一生的挫折与荣辱也因此谢幕。可以说，加九锡做皇帝，这是袁世凯人生最大的败笔，也是他在权力巅峰时最疯狂的自戮。