行业缺乏创新，模仿、跟风炒作盛行一时。拼代言、拼广告、拼派送，轮番上演。除了这些能赚点眼球和销量之外，闭上眼睛想象，整个的国内化妆品，有点像明星模仿秀，模仿的像、模仿的好，也能赚些人民币和人气，但自己以后的路子呢?则很多的企业和品牌一直很茫然。

　　模仿，形似而神不似。

　　“一直被模仿，从未被超越”，这句话是写给已故的流行天王巨星迈克尔杰克逊的，是他奇迹的真实写照。这个超级巨星是无数人眼中的神，世界各地无数的人为之疯狂，痴迷的模仿他，在我们这个大洋彼岸的国度，模仿秀竟然可以成为了一个职业，这样的表演在各种娱乐场所甚至是电视媒体上也大受欢迎。但是就如话中所说的那样，模仿的再好，也不能超越真正的迈克尔杰克逊，为什么，在笔者看来，别人模仿的永远是他的型，而他的灵魂只有一个，是无法被模仿的。

　　这里所说的灵魂也就是指这个人所具有的特质，有形的、无形的，更多层面是无形的。人的所谓灵魂也是，是一个人思想、经历、形象的一个整合。可以说世界上找不到两片相同的树叶，也找不到两个完全相同的人，即使找到两个外形形同的人，那么也绝对找不到两个思想完全相同的人，有型的东西可以去复制，去模仿，而无形的东西是无法去模仿和超越的。

　　一个产品的品牌也莫不如此，去不断的模仿一个大的品牌，只能做到形似，就已经很难得了。而只停留在模仿的阶段，是永远不会超越对方的，永远是有形无神。

　　一个人或者品牌，如果是走模仿路线，那么被模仿的对象，就是你成长的瓶颈和天花板。

　　摆脱同质化，只有打造自己不俗的“灵魂”与特质

　　我们看到有很多的歌星成名的经历能给予我们不少启发。有些人在刚出道的时候，没有自己风格的歌曲，一般靠翻唱明星的曲子来获得前期的发展，但真正的功成名就则是找到了适合自己风格的曲子和歌唱特质，而发展起来的。

　　笔者认真观察过，歌星的成名，完全是歌星自己的嗓音有特质，每个人都有自己鲜明的特色，是不单纯是唱歌唱的好、唱的标准。相反，音乐老师都唱的很好，很标准，但却很少有音乐老师成为歌星。原因是什么，缺乏特质。特质是每个人独有的，很稀缺，要是能发扬光大，那就一定出类拔萃。现在是个性化的年代，人人追求与众不同。以前大家都穿的衣服，我们才穿;现在不一样了，人家都穿的衣服我们反倒不穿了，甚至与别人不约而同的穿了同样一件衣服是一件很没面子的事，明星们经常会遇到的一种尴尬情形，叫做“撞衫”。

　　外形上追求不同了，但大家的思想里还是有太多的相同，相同的就业观、事业观、这些才是真正起作用的。个性是内在的，而不是仅仅停留在外表。而太多的相同就造成了诸多的不幸。为什么众多的大学生毕业就失业，就因为大多数的学生被学校僵化教育的毫无二致，像是从一个模子里刻出来的一样，人家企业凭什么选择你呢?

　　对于做品牌来说，又何尝不是如此呢?千篇一律的东西，换汤不换药，换包装不换内容，人家消费者凭什么来选择你呢?依笔者看，现阶段的国内化妆品，就是在模仿国外大品牌的基础上来获得发展的。但在获得了一定的发展之后呢?应该找出自己的特质来走自己的路子了，而不是一味的去模仿。

　　今天看到这个大牌出了什么新产品新系列，我们国内的品牌就纷纷的跟进，颜色和风格大同小异。今天模仿这个，明天模仿那个，自己的品牌就成了一锅大杂烩。不伦不类，不土不洋，市场也是不好不坏，这样的品牌很多，由于大家的品牌都差不多，所以谁做的也不好，也就淹没在自己制造的同质化的泡沫之中，要想从中脱颖而出，就是要走出自己的特色。

　　一个品牌就是一个企业的灵魂的外在表现形式， 是企业特色的一个集中表现。在这个企业中，人的思想、理念、历史、环境等等造就这一个品牌、这个企业产品的外形可以模仿，但是产生这个企业的上述思想、理念、企业文化、创业发展历史、环境等等的人，是别人无法模仿和复制的。

　　这给我们的企业指明了两个原则，一是单纯的模仿是没有什么前途的，评价的最好就是很像是某某品牌而已，不可能超越被模仿的对象。另外一个企业要想真正的发展强大，不被别人去模仿和超越，就只能打造属于自己的无形品牌，使自己的品牌打上自己灵魂的烙印，一路领先，让别人去跟风吧。

　　所以这次的美博会，我们希望能够看到更多的个性化的品牌和产品，国内主要的化妆品品牌能摆脱模仿秀的身份，自己去当真正的明星。

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