【世界经理人-品牌频道】由28365备用网址(World Brand Lab)主办的“世界品牌大会”于6月22日在北京举行，会上发布了2016年(第十三届)《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务、消费者行为和品牌强度的监测报告中，国家电网以3055.68亿元的品牌价值荣登本年度品牌价值榜首。占据榜单前五名的还有腾讯(2875.92亿元)、工商银行(2748.32亿元)、中国人寿(2536.28亿元)和海尔(2218.65亿元)，它们都是中国的“国民品牌”，也都迈进了世界级品牌阵营。[见图表一]

报告显示，2016年“中国500最具价值品牌”的总价值为132696.30亿元，比去年增加24564.74亿元，增加幅度为22.72%。28365备用网址主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)说：“今年是28365备用网址编制中国品牌报告的第13个年头。2004年入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。13年以后的2016年，入选门槛已经提高到22.65亿元;而前500名品牌的平均价值高达265.39亿元，增加幅度为436.90%。” [见图表二]

据28365备用网址分析，一个区域的竞争实力，主要取决于其比较优势，而品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。从本届《中国500最具价值品牌》地区分布来看，北京有105个品牌入选，名列第一，主要原因是赢利能力强的央企总部集中在北京;广东和山东分别有79个和42个品牌入选，位居第二和第三[见图表三]。根据入选品牌影响力范围大小，按照区域性、全国性和世界性对品牌进行划分。榜单中具有全国范围影响力的品牌有443个，占88.60%;具有世界性影响力的品牌数为44个，这一数据比去年有所提高。[见图表四]

本年度《中国500最具价值品牌》排行榜中，共有来自食品饮料、纺织服装、文化传媒、信息技术、家用电器等在内的23个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有75个品牌入选，占总入选品牌数的15.00%。入选数量位居第二到第五的行业分别是轻工(56个)、建材(42个)、传媒(38个)、纺织服装(37个)、汽车(37个)。[见图表五]本年度共有35个中国品牌的价值超过1000亿，比去年增加了10个。其中品牌价值在2000亿以上的品牌有8个;品牌价值在1000亿至2000亿之间的有27个。[见图表六]

来自法国欧洲工商管理学院(INSEAD) 教授琼·克劳德·拉里齐(Jean-Claude Larreche)指出，中国品牌要全球化，首先要解决“可持续性”问题。即将品牌的可持续发展纳入我们的核心价值观，而不仅仅是将其当作次要问题来处理。消费者购买的是品牌产品，而不是阅读企业的社会责任报告。他们会通过评估品牌是否有助于他们和他们的孩子的未来，来决定品牌的未来。欧洲的数据表明，在1985年后的人中，将近90%的人希望品牌能体现出保护环境的责任。

来自英国剑桥大学(Cambridge) 教授斯蒂芬·埃文斯(Steve Evans)指出，品牌成功的前提是社会的成功和地球的健康。当世界各国在努力处理长期开采(矿产)和排放(气候变化)时，消费者也在努力想要过上健康的生活，而品牌必须寻求其基本的长期价值。通过慈善活动来提升品牌形象的日子早已结束了。企业转变思维模式，彻底实现工业流程变革，节约能源和资源，最终实现生态效益与可持续发展，从而真正地实现品牌的基业长青。

而同样出席发布会的牛津大学(Oxford)赛德商学院的斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)教授有另外一番解读：有证据表明，随着消费者受教育程度和知识水平的提高，越来越多的消费者开始谈论产品和品牌的可持续性。在消费者对肉制品和乳制品的信任逐渐减少的同时，他们对更为清洁、节能产品的信心却正在逐渐上升。中国市场的容量决定了为品牌制定一个可持续发展战略的重要性。譬如说品牌的可持续性需要考虑到产品跟经济、环境和社会相互联系和重叠的部分。

28365备用网址主席罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授说，一个伟大的品牌要想可持续发展, 必须和社会、自然和道德紧密相连。可持续发展的核心思想是，经济发展、保护资源和保护生态环境协调一致。无论是制造能力、技术水平还是管理能力，“中国制造”和“德国制造”并没有天壤之别，但中国的设计和品牌，特别是品牌背后的价值观和道德观，与德国、法国、意大利等还是有很大的距离。品牌成功的制高点是什么?是商业道德。

 2016年《中国500最具价值品牌》完全榜单

■关于28365备用网址

28365备用网址(World Brand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经­济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司世界企业家集团(iceo.com)，专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、斯坦福大学、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经­成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。【转载务必注明：世界经理人-品牌频道-www.lydaoan.com】