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记录疯狂的时尚界中最冷静的男人

世界商业评论ICXO.COM ( 日期:2004-09-22 18:35)

  人们说起Gucci,就想到他,人们说起他,就说到时尚界耐人寻味的传奇。他抛却传统,他发现霓裳隐秘的炫目,他让“性”的本能不断外化,他总是挑战大众接受能力的极限。人们因为他而变得狂野,他却保持最稳定的冷静。永恒是凡人野心勃勃的追逐,他却为瞬间澎湃。

  上个月在好莱坞和影后Nicole Kidman一同出席的晚会上,Tom Ford看上去有些习惯性的疲惫。时尚界是个只有瞬间没有永恒的世界,在这个想象力和热情灼人的地方,人们习惯性地夸张或是张扬,他们潜意识里总有要抢人眼光的冲动。

  眼前这个40岁的美国人举止优雅,穿着方面无可挑剔。迷人的微笑和人保持距离,还流露出普通男人少有的敏感。后退的发迹线使他的额头显得更宽大了,谁都知道这是因为年龄导致的,可这个世界上也只有Ford可以让脱发看上去很美。有人说Tom Ford是疯狂的时尚界中最冷静的男人,这人说得不错。

  派队结束的时候想起Tom Ford曾经说过的话:一件漂亮的衣服只在一瞬散发光彩,它的美丽不能维持太久,派队结束了,这美丽自然就消失了。优雅不是迟缓的动作,冷静也不是想象力的冻结。昙花一现弥足珍贵,Ford的所有努力只为这一刻。

  Tom Ford 1962年出生在美国的德克萨斯,在新墨西哥度过20岁之前的岁月,直到他被纽约大学录取。现在的Tom Ford并不是一个流连夜店的人,但在纽约的时候,他常常去Studio 54酒吧,并且在那里认识了波谱艺术家安迪·沃霍尔。从此学业成了Tom Ford用来荒废的东西,他生活的主题变成了派队。他还成为了一名签约模特,据说在当地很抢手,常常是一气儿就接拍一打商业广告。于是,当时还是纽约大学一年级的Tom Ford退学了,虽然之后他又在Parsons选择了环保设计专业,但直到毕业的时候,他才了解到自己真正的梦想之地在时尚界。不久之后Tom Ford飞去欧洲开始了职业生涯。

  1990年Tom Ford加入Gucci。1994年,这一品牌获得巴林的一家投资公司的资金支持,Tom Ford也在那个时候升职为它的创意总监。从他一开始掌舵,Tom Ford就让Gucci的时装秀上充满了Halston风格的低腰天鹅绒紧身裤,贴身丝织上衣和带有金属亮片的鞋子。Gucci完全脱离了传统的大众形象,摇身一变成为一副上流社会风格化的打扮——充满设计和自我意识。同时也赢得了好莱坞明星们的注意。

  Tom Ford使Gucci震颤,也撼动了整个时尚界。这个穿梭于巴黎和伦敦的美国人化身为传奇。

  “我是幸运的,因为我的品味很适合大众消费的价值取向。如果我说我觉得这双鞋不错,基本上会有上千个人也觉得它不错。真的要感谢上帝赐与我这样的能力,要不然的话我会感到非常郁闷的。”Tom Ford认为这是自己受人欢迎的原因。

  但能成为传奇,不会这么简单。对大多数人来说,Tom Ford真正的成功并不是时装设计本身,而是让Gucci起死回生。CNN对他的报道说“模棱两可”的概念与“稍纵即逝”的元素是成就这位伟大设计师的力量。

  的确,无论是在时装设计上还是在品牌宣传上,Tom Ford都能让一种捉摸不透的诱惑紧紧地抓住受众的情感。在1995年Ford成为Gucci的创意总监后,在那场轰动整个欧洲的秋季时装秀上,人们看到了Tom Ford将时尚元素和对70年代流行服饰的新发现进行了极具创意的结合。时尚界所注重的线条感被他抛诸脑后,服装的轮廓才是他想展示的主题。那轮廓暗含着双性的光彩,赋予女人一种神奇的力量,内在之美因此闪现而出。人们这才恍然,这样的美在霓裳的舞台上已经消失了将近二十年。从此那个曾经古怪可笑,几乎和缺乏品味与创意同义的Gucci摇身一变,徘徊在两性之间,在那里给美的欣赏者提供更多的想象力和可能性。而从这难以捉摸的一处,人们也知道, Tom Ford在任何炫目的一刻都不会停止。

  时尚界分析Tom Ford成功的原因是他对时尚真诚的态度以及对商业广告特有的敏感。这句话似乎暗含着一种因果关系——如果没有Tom Ford对时尚的真诚态度,也就没有他所谓的商业敏感。“让我获得成功的不是我的才智,而是我旺盛的精力。”Tom Ford说,“比我有才华的人多了,但我可以让很多创意得以实践。”他承认自己每天只睡两三个小时,床头还总放着便笺,以便随时记录下梦里梦外突然闪现的想法。

  1995年,Tom Ford开始参与Gucci的品牌形象及广告设计。他邀请法国著名的时装设计师Carine Roitfeld和摄影师Mario Testino参与到这一系列新鲜的广告创作活动中来。他们的工作成果相当明显,到1999年,这个在Tom Ford加入以前差点破产的时装公司总资产已经达到4.3亿美元。他说:“在当今的时尚界,服装本身的设计并不是最重要的,最重要的是这个品牌的定位和形象。”

  对商业的敏感表现在Tom Ford对品牌形象准确的把握和广告的定位上。当Gucci得到了Yves Saint Laurent的控股权之后,Tom Ford被任命为Yves Saint Laurent的创意总监,同时继续担任Gucci的设计师。人们问他是否会模糊两个品牌的概念时,Tom Ford信心十足,“当然不会,Gucci是索非亚·罗兰,Yves Saint Laurent是凯瑟琳·德诺芙。两者虽然都很性感,但Gucci的性感比起Yves Saint Laurent更外化一些。YSL女郎总会让人联想到,在她做爱的时候会绑着她的情人,甚至在他身上滴蜡烛油,而当人们看到Gucci女郎时只会想到她正想要做爱。”

  然而,很多人对商业味道太浓的时装品牌总是有排斥的心理。时尚界也像其它所有基于创造力的行业一样,在商业与艺术、生存与理想之间争论不休。但Tom Ford不以为然。“我的工作就是创造出令人惊奇的产品出售。我觉得没人会把这两个者分得清清楚楚。”

  “令人惊奇的产品”才是他的终极目标。于是就注定了时时刻刻的变化。95年的秋季服装秀上他从女性身上发掘出男性的魅力,而现在,他则说:“如今的女人越来越完整,越来越女性化,也越来越Powerful。”Tom Ford加坚强女人的这种力量,他也要让性征鲜明的女性之美获得解放。

  仍然是天鹅绒和丝绸质地的服装,但2003年春季Gucci投放的广告则是女人大胆地展示性感。那样的大胆直接挑战了人们视觉的底线,但它告诉你的不仅仅是性那么简单,也并非浅薄的哗众取宠。他只是要用激烈的方式让人们,或是女人们知道自己性别的力量和美妙之处,让人们知道Gucci可以展现这样的美妙,让女人拥有的不仅是魅力而是Power。

  时尚编辑Belinda Luscombe总结说:“Tom Ford不会让自己和单一的形象,单一的性别,单一的裁剪,或是单一的女装设计室这些东西牢系在一起的,至少不会很长时间。”从二十多岁就认定时尚是一生的追求的Tom Ford,唯一会让自己被牢牢系住的就是这F打头的单词和其中无限趣味。“不过对我来说,Fashion不止于服装,”Tom Ford说,“Fashion是所有的事:艺术,音乐,家具设计,室内装修,发型,化妆,建筑,汽车的外形设计——所有这些事情在一起就是‘现在这一刻’,这才是真正让我兴奋的地方。”

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